戶(hù)外廣告的發(fā)布流程是怎樣的？選擇戶(hù)外廣告或線(xiàn)上廣告哪個(gè)好？為什么？

一、戶(hù)外廣告的發(fā)布流程  

戶(hù)外廣告的發(fā)布流程主要分為行政審批和廣告制作與上刊兩個(gè)階段，具體步驟如下：  

1. 行政審批階段

申請分類(lèi)：根據廣告性質(zhì)分為自設性戶(hù)外廣告（需在單位自有或租賃場(chǎng)地設置）和經(jīng)營(yíng)性戶(hù)外廣告（由廣告公司發(fā)布商業(yè)廣告）。  

登記管轄：自設性廣告向設置地工商分局或工商所申請；經(jīng)營(yíng)性廣告需由廣告公司向設置地工商分局登記。  

所需材料：  

營(yíng)業(yè)執照或廣告經(jīng)營(yíng)許可證復印件；  

戶(hù)外廣告設置批準文件（如城管、規劃部門(mén)審批）；  

廣告合同、場(chǎng)地使用協(xié)議、設計樣稿、安全證明等。  

審批時(shí)限：文件齊全后，工商部門(mén)通常在5個(gè)工作日內完成審批。  

2. 廣告制作與上刊階段

廣告設計與審核：根據需求完成創(chuàng )意設計，內部審核通過(guò)后提交制作。  

廣告位選擇：結合預算和受眾選擇合適廣告位（如公交站、LED屏等），簽訂廣告位合同。  

制作與安裝：由專(zhuān)業(yè)公司制作廣告物料，安裝前需現場(chǎng)勘查，確保符合安全要求。  

效果跟蹤：上刊后需監測曝光量、點(diǎn)擊率等數據，優(yōu)化投放策略。  

注意事項：  

廣告發(fā)布前需提前30日申請登記，發(fā)布內容需與審批一致，不得擅自更改。  

若廣告未在審批后3個(gè)月內發(fā)布，需申請注銷(xiāo)登記。  

二、戶(hù)外廣告與線(xiàn)上廣告的選擇對比  

戶(hù)外廣告的核心優(yōu)勢  

1. 強制性與高到達率：無(wú)法被屏蔽，尤其在交通樞紐、商圈等高人流區域，能強制觸達受眾。  

2. 長(cháng)期曝光與反復觸達：24小時(shí)展示，投放周期長(cháng)（如月度計費），適合品牌形象強化。  

3. 視覺(jué)沖擊力強：大型廣告牌、LED屏等設計易形成記憶點(diǎn)，美化城市的同時(shí)提升品牌認知。  

4. 千人成本低：成本僅為電視廣告的1/10，性?xún)r(jià)比高。  

線(xiàn)上廣告的核心優(yōu)勢  

1. 精準投放：可通過(guò)用戶(hù)畫(huà)像、興趣標簽定向觸達目標人群（如年齡、地域、消費習慣）。  

2. 效果可量化：實(shí)時(shí)監測點(diǎn)擊率、轉化率等數據，便于優(yōu)化投放策略。  

3. 靈活性強：支持快速調整內容、預算和投放時(shí)段，適合短期促銷(xiāo)活動(dòng)。  

如何選擇？

選擇戶(hù)外廣告的場(chǎng)景：  

目標為提升品牌知名度或塑造高端形象；  

受眾集中在特定區域（如本地商戶(hù)、商圈消費者）；  

預算有限但需長(cháng)期曝光。  

選擇線(xiàn)上廣告的場(chǎng)景：  

需快速觸達廣泛或細分人群（如電商促銷(xiāo)）；  

 追求即時(shí)轉化（如APP下載、在線(xiàn)購買(mǎi)）；  

 需要動(dòng)態(tài)調整投放策略。  

三、總結建議  

綜合使用效果更佳：戶(hù)外廣告適合“廣而告之”，線(xiàn)上廣告適合“精準轉化”，兩者結合可覆蓋用戶(hù)全鏈路（如戶(hù)外廣告引導品牌認知，線(xiàn)上廣告推動(dòng)購買(mǎi)）。  

根據階段目標調整：新品發(fā)布期可側重戶(hù)外廣告曝光，促銷(xiāo)期則加大線(xiàn)上廣告投放。  

如需更詳細的流程文檔或合同模板，可參考相關(guān)法規和標準協(xié)議。