知名品牌都在投放的電梯廣告有哪些厲害之處！

2020年，疫情的發(fā)生可以說(shuō)影響了社會(huì )的方方面面，對于媒介行業(yè)來(lái)說(shuō)也是如此。隨著(zhù)《預見(jiàn)2021|凱度媒介趨勢與預測報告》的發(fā)布，我們從凱度的報告中可以發(fā)現，后疫情時(shí)代“創(chuàng )意投放的媒介環(huán)境正在成為主角”。

媒介環(huán)境從未像現在這樣日新月異，而廣告主對自己選對了媒介組合的信心也不斷下降（從2019年的56%下降到2020年的49%）。在2021年中，品牌主和代理商若想進(jìn)一步優(yōu)化媒介投放效率，需要投入更多精力在理解各種不同的媒介渠道上。

在中國這個(gè)特殊的媒介環(huán)境里，有效注意力正在成為越來(lái)越重要的媒介考慮因素之一。它的界定范圍不是消費者“看”，而是消費者“主動(dòng)看到”。為了幫助品牌主更清晰地了解各個(gè)媒介的“眼球份額”，凱度針對消費者的媒介接觸習慣和態(tài)度進(jìn)行了綜合研究，完成了《2021年中國城市居民廣告關(guān)注度研究》。

本次研究在四個(gè)一線(xiàn)城市和十個(gè)二線(xiàn)城市展開(kāi)，受訪(fǎng)對象男女各半，年齡分布在18到55歲，且均在調研城市居住一年及以上。本次調研包括七種媒介廣告類(lèi)型: 電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告、電梯廣告、傳統廣告、交通類(lèi)廣告、傳統戶(hù)外廣告和電影院廣告。

廣告日到達率是指一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。從該指標來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告（95%）、電梯廣告（79%）和電視廣告（51%）位居前三。

不同類(lèi)型的廣告所覆蓋的受眾年齡段不同，互聯(lián)網(wǎng)廣告在各年齡段受眾群中到達率都是最高的，而電梯類(lèi)廣告則在26-45歲人群中到達率（81%），較其他兩個(gè)年齡段更高，而電視廣告到達率最高的是46-55歲人群（59%）。

相應地，這三大媒介類(lèi)型也是中國消費者接觸時(shí)長(cháng)最長(cháng)的廣告媒介。研究顯示，中國消費者日均接觸廣告總時(shí)長(cháng)為25分鐘，而這三者合計占了近80%的“眼球份額”。

研究發(fā)現，當媒介處在封閉環(huán)境中時(shí)，消費者對廣告的關(guān)注度遠超過(guò)處在其他環(huán)境中的媒介，并且在此時(shí)對于廣告的關(guān)注度也最高。

電影院廣告（64%）和電梯廣告（45%）的關(guān)注度由于封閉環(huán)境的“先天優(yōu)勢”遙遙領(lǐng)先其他媒體。

對很多人來(lái)說(shuō)，現在手機已經(jīng)快成為身體上的一個(gè)器官，也成為干擾其他媒介影響力的因素。因此，受手機干擾度越小的媒體廣告受關(guān)注程度就越高。

如手機對交通類(lèi)廣告的干擾度達79-87%，而“電梯海報廣告”和“電梯電視/智能屏廣告”都是受干擾低的媒體。電影院廣告受干擾最低，只有21%的消費者在觀(guān)看時(shí)會(huì )用手機做其他事情。

從上面的各項數據可以看出，互聯(lián)網(wǎng)廣告、電梯廣告、電視廣告在到達率、關(guān)注度、抗干擾等方面具有良好的表現，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭以及各大知名品牌投放的重點(diǎn)渠道，從數據綜合方面來(lái)看電梯廣告最為亮眼，對于廣告主來(lái)說(shuō)電梯廣告投放效果是可以預期的，也是風(fēng)險最小的投放媒介渠道。

未來(lái)啟示：
 
1、消費者的心智容量有限，我們需要關(guān)注各媒介渠道的到達率，但也要考慮他們對不同媒介上的廣告的關(guān)注度；

2、以消費者為中心，根據目標消費者對各媒介渠道廣告的注意力，決定媒介投資方向與預算分配；

3、廣告關(guān)注度的最終目的是將消費者引導到品牌或產(chǎn)品上，避免偏離營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心目的；

4、考慮到不同廣告媒介的特性不同，品牌主可以事先通過(guò)廣告創(chuàng )意測試，了解同一廣告在不同媒介上的效果，并及時(shí)更新優(yōu)化以保護投資。