2018年全國地鐵廣告媒體投放分析報告

　　截止2018年年底，中國內地32座城市開(kāi)通運營(yíng)155條城市軌道交通線(xiàn)路，總里程達5139.693公里，車(chē)站3245座。隨著(zhù)軌道交通建設速度的加快，網(wǎng)絡(luò )化趨勢更加明顯。

　　下面全仔帶大家從地鐵廣告媒體投放的多維度進(jìn)行分析，為您奉上最新最全面的數據解析。

　　一、地鐵廣告總體趨勢

　　2018年全國戶(hù)外廣告保持小幅增長(cháng)態(tài)勢，2018年全國戶(hù)外廣告刊例花費達1558億元，同比增長(cháng)19%，實(shí)際增長(cháng)13%，凈增長(cháng)為1%;與17年同期相比，實(shí)際增長(cháng)提速6%。

　　地鐵廣告媒體投放花費穩增長(cháng)，2018年除單一媒體和公交車(chē)身廣告媒體外，其它媒體實(shí)際增速均超過(guò)5%;

　　地鐵廣告媒體市場(chǎng)份額占據戶(hù)外媒體第二位置，刊例花費占比與2017年相比增長(cháng)2個(gè)百分點(diǎn)。

　　二、地鐵廣告媒體各級別市場(chǎng)

　　二級和三級市場(chǎng)級別中地鐵廣告媒體份額保持上升趨勢，2018年各級市場(chǎng)投放花費同比均保持增長(cháng)態(tài)勢，二級市場(chǎng)增速最快;在各市場(chǎng)級別中，地鐵廣告媒體刊例花費僅次于視頻媒體，居第二位;且在二級和三級市場(chǎng)級別中，地鐵廣告媒體份額保持4%增長(cháng)。

　　二級和三級市場(chǎng)增速快于一級市場(chǎng)，從地鐵廣告媒體各級別市場(chǎng)刊例花費分布情況看，一級市場(chǎng)投放刊例花費仍然占地鐵市場(chǎng)總量的近60%;一級市場(chǎng)穩定增長(cháng)，二級和三級市場(chǎng)增速較快，二、三級市場(chǎng)是地鐵廣告媒體高速發(fā)展的主要因素。

　　一級市場(chǎng)中僅上海大幅增長(cháng)，二三級市場(chǎng)中沈陽(yáng)、西安、長(cháng)沙引領(lǐng)增長(cháng)，上海地鐵廣告投放花費大幅增長(cháng)，帶動(dòng)一級市場(chǎng)整體提升，北京地鐵廣告和廣州地鐵廣告市場(chǎng)實(shí)際增長(cháng)出現微弱下滑;二級市場(chǎng)中，僅深圳地鐵廣告市場(chǎng)實(shí)際增長(cháng)下滑，其它市場(chǎng)均保持增長(cháng)態(tài)勢;三級市場(chǎng)中，主要由于長(cháng)沙地鐵廣告市場(chǎng)表現搶眼，拉動(dòng)增長(cháng)，其它市場(chǎng)保持穩定狀態(tài)。

　　三、地鐵廣告投放的主要行業(yè)及品牌

　　地鐵廣告主投行業(yè)網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂(lè )休閑投放花費增長(cháng)，清潔用品漲幅最高，地鐵廣告媒體投放的主要行業(yè)仍是網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂(lè )休閑行業(yè)，三個(gè)行業(yè)投放刊例花費占地鐵總容量的50%，下滑2%;

　　2018年全年，飲料、食品、化妝品、家電、交通和清潔用品行業(yè)花費同比漲幅均超過(guò)TOP15行業(yè)平均漲幅，表現活躍。其中清潔用品行業(yè)受“滴露”和“亮碟”大幅增投影響，帶動(dòng)投放花費漲幅超三倍。

　　服務(wù)業(yè)是三個(gè)級別市場(chǎng)主投行業(yè)之一，一二級市場(chǎng)中，網(wǎng)站、服務(wù)業(yè)和娛樂(lè )休閑三大行業(yè)投放花費占各級別地鐵投放總量的51%;但一級市場(chǎng)網(wǎng)站投放最多，二級市場(chǎng)則是服務(wù)業(yè)客戶(hù)投放最多;教育學(xué)校在一級市場(chǎng)占比7%，但在二級市場(chǎng)中僅為4%，化妝品和食品未進(jìn)入二級市場(chǎng)TOP10榜單中;三級市場(chǎng)中，娛樂(lè )休閑、服務(wù)業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)投放占比最大;軟件、教育學(xué)校等在一二級市場(chǎng)投放份額較大的行業(yè)并未進(jìn)入三級市場(chǎng)TOP10榜單中。

　　TOP15品牌-京東商城投放量最高且是唯一花費減少品牌，雍禾漲幅最快，2018年地鐵廣告投放TOP15上榜品牌中，網(wǎng)站品牌仍然最多，占據5席，郵電通訊占據3席;2017年TOP15榜單中席位較多的教育學(xué)校和軟件行業(yè)品牌，今年未出現在榜單中。

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