戶(hù)外廣告投放市場(chǎng)，白酒行業(yè)已呈分化態(tài)勢！
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )人氣：7301發(fā)表時(shí)間：2021-03-24 18:06:19【小中大】
2020年，中國白酒呈現一路快速發(fā)展，成為突發(fā)疫情下的市場(chǎng)熱點(diǎn)，不管是消費市場(chǎng)還是股票市場(chǎng)，白酒產(chǎn)業(yè)都成為了內外經(jīng)濟循環(huán)下的擔當，成為救市的超級白馬。
從2020年白酒企業(yè)凈利增速來(lái)看，頭部企業(yè)受疫情影響較小，底部企業(yè)成凈利下滑的重災區，未來(lái)行業(yè)集中度還將不斷提升，尾部多數企業(yè)凈利增速或還將繼續低于行業(yè)平均值。
據業(yè)內人士表示，頭部酒企的業(yè)績(jì)增長(cháng)，與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價(jià)格的整體拉動(dòng)有關(guān)。在疫情整體可控背景下，預計今年春節前白酒消費景氣與上一年相當。
中天數據顯示，2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節及中秋國慶等傳統節日的拉動(dòng)下，廣告投放呈現了快速上揚走勢，前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長(cháng)9%。
從品牌投放看，TOP15品牌廣告集中度高，且多為中高端白酒，郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習酒廣告排名前五，郎酒和洋河廣告投放最猛，廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量，廣告同比飆升8倍，習酒、茅臺等名酒廣告也呈現了翻倍增長(cháng)。
頭部酒企的業(yè)績(jì)增長(cháng)明顯助推了廣告走勢，即使是受疫情影響的2020年，多個(gè)酒企的廣告投放依然強勢，廣告不斷加碼，市場(chǎng)競爭趨向白熱化。
業(yè)內人士分析，未來(lái)白酒行業(yè)消費量將趨于穩定，整體增速或將放緩。價(jià)格整體隨著(zhù)消費能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費力旺盛以及行業(yè)競爭格局優(yōu)化的背景下，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競爭力，業(yè)績(jì)確定性也更高。
據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》中提到，預計到“十四五”末的2025年，中國酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現釀酒總產(chǎn)量7010萬(wàn)千升，同比“十三五”末增長(cháng)20.7%，年均遞增3.8%；實(shí)現銷(xiāo)售收入達到12130億元，同比“十三五”末增長(cháng)41.2%，年均遞增7.1%；實(shí)現利潤2600億元，同比“十三五”末增長(cháng)51.5%，年均遞增8.7%。中國酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)將呈現良好的發(fā)展走勢。
從中商情報網(wǎng)的各項數據看，疫情加速了白酒行業(yè)分化，市場(chǎng)份額逐漸向頭部企業(yè)靠攏。信息顯示，2020年1-11月，我國規模以上白酒企業(yè)1,040家，數量持續減少，虧損企業(yè)170家，虧損面達到16.35%。規模以上企業(yè)數量減少，證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢產(chǎn)區和企業(yè)集中。
從2020年白酒企業(yè)凈利增速來(lái)看，頭部企業(yè)受疫情影響較小，底部企業(yè)成凈利下滑的重災區，未來(lái)行業(yè)集中度還將不斷提升，尾部多數企業(yè)凈利增速或還將繼續低于行業(yè)平均值。
據業(yè)內人士表示，頭部酒企的業(yè)績(jì)增長(cháng)，與行業(yè)集中度的提升和2020年酒企核心產(chǎn)品價(jià)格的整體拉動(dòng)有關(guān)。在疫情整體可控背景下，預計今年春節前白酒消費景氣與上一年相當。
中天數據顯示，2020年1-11月中國白酒除1、2月份廣告出現同比下滑外，其它各月投放均高于去年同期水平，特別是在“618”、“雙11”電商網(wǎng)購節及中秋國慶等傳統節日的拉動(dòng)下，廣告投放呈現了快速上揚走勢，前11月中國白酒的整體廣告投放同比增長(cháng)9%。
2020年1-11月白酒在戶(hù)外各媒體投放占比及同期對比
從品牌投放看，TOP15品牌廣告集中度高，且多為中高端白酒，郎酒、洋河、五糧液、劍南春、習酒廣告排名前五，郎酒和洋河廣告投放最猛，廣告占比分別超10%。劍南春明顯加大宣傳聲量，廣告同比飆升8倍，習酒、茅臺等名酒廣告也呈現了翻倍增長(cháng)。
頭部酒企的業(yè)績(jì)增長(cháng)明顯助推了廣告走勢，即使是受疫情影響的2020年，多個(gè)酒企的廣告投放依然強勢，廣告不斷加碼，市場(chǎng)競爭趨向白熱化。
2020年1-11月白酒TOP15品牌廣告占比及同期對比
業(yè)內人士分析，未來(lái)白酒行業(yè)消費量將趨于穩定，整體增速或將放緩。價(jià)格整體隨著(zhù)消費能力的提升仍具備較大上漲空間。在高端消費力旺盛以及行業(yè)競爭格局優(yōu)化的背景下，擁有高端產(chǎn)品的酒企將更具競爭力，業(yè)績(jì)確定性也更高。
據中國酒業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的《中國酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導意見(jiàn)（征求意見(jiàn)稿）》中提到，預計到“十四五”末的2025年，中國酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)將實(shí)現釀酒總產(chǎn)量7010萬(wàn)千升，同比“十三五”末增長(cháng)20.7%，年均遞增3.8%；實(shí)現銷(xiāo)售收入達到12130億元，同比“十三五”末增長(cháng)41.2%，年均遞增7.1%；實(shí)現利潤2600億元，同比“十三五”末增長(cháng)51.5%，年均遞增8.7%。中國酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)將呈現良好的發(fā)展走勢。
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