戶(hù)外廣告：打開(kāi)新視界，成就新機遇

　　隨著(zhù)生活水平的變化與提高，人們的戶(hù)外活動(dòng)增多，等車(chē)、堵車(chē)、等電梯的時(shí)候都能夠頻繁的接觸到各類(lèi)戶(hù)外媒體。這也使得戶(hù)外廣告在近三年來(lái)一直維持84%左右的高到達率。

　　人群規模推動(dòng)廣告主不斷加持戶(hù)外投放。在2017年的廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查中，被訪(fǎng)廣告主計劃將2017年營(yíng)銷(xiāo)預算的17%用在戶(hù)外廣告，這一比例較2014年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。

　　2017年前5個(gè)月，各類(lèi)戶(hù)外媒體一直表現良好。5月份，傳統戶(hù)外廣告的單月增幅更是創(chuàng )下今年新高。

　　中小型企業(yè)的戶(hù)外花費占比更高

　　動(dòng)量君研究發(fā)現，對戶(hù)外廣告的投放熱度，并不僅僅體現在那些大型企業(yè)的媒介策略中。更主要的是，占市場(chǎng)絕大多數的、營(yíng)銷(xiāo)規模在50億以下的中小型以及微小型企業(yè)，對戶(hù)外廣告的投放占比均在20%左右。

　　中型企業(yè)是傳統戶(hù)外榜單的主力

　　通觀(guān)2017年1-4月的傳統戶(hù)外廣告花費情況可以發(fā)現，在前20排名中有十五家屬于營(yíng)銷(xiāo)規模為中型的企業(yè)。而且在這些企業(yè)中，很多對傳統戶(hù)外廣告有一定的忠實(shí)度，連續4個(gè)月都傳統戶(hù)外投放廣告，例如蘇寧云商集團、中國移動(dòng)通信集團公司等。

　　區域廠(chǎng)商積極嘗試傳統戶(hù)外廣告

　　對比2016年，2017年1月至4月的傳統戶(hù)外廣告投放名單中共新增2373家廠(chǎng)商。從新增廠(chǎng)商廣告花費Top20來(lái)看，區域性企業(yè)的數量較多。其中，教育、醫療美容、地產(chǎn)、旅游等行業(yè)投放傳統戶(hù)外廣告花費相對更多。

　　傳統戶(hù)外廣告新版本頻繁推出

　　從廣告制作上來(lái)說(shuō)，傳統戶(hù)外廣告通常以海報、LED等形式展現，相比其他類(lèi)型的媒介宣傳，更容易推出新版本廣告。CTR媒介智訊在廣告數據中發(fā)現，電商、快消品等行業(yè)品牌更愿意在傳統戶(hù)外投放主題鮮明、形式簡(jiǎn)單的廣告來(lái)吸引消費者，不僅能進(jìn)行品牌宣傳還能規?；瞥鲎钚碌臓I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　從2017年1月到4月的廣告新版本中看到，蘇寧易購、京東商城、天貓、肯德基幾乎每個(gè)月都投放新版本傳統戶(hù)外廣告，且廣告花費均排在榜單前列。電商每個(gè)月都創(chuàng )造出的促銷(xiāo)主題更是撐起了傳統戶(hù)外廣告新版本的半邊天，例如蘇寧易購的“春節不打烊蘇寧送紅包”、天貓的“3.8女王節”、京東的“五一買(mǎi)家電放心上京東”等。

　　戶(hù)外新媒體更吸引中小型的新興企業(yè)

　　處于不同場(chǎng)所的戶(hù)外新媒體，有各自的人群特征。廣告主可以根據不同的目標人群，投放不同版本的廣告。

　　電梯電視和電梯海報更多的吸引電商、食品、旅游、汽車(chē)等快捷交易類(lèi)的廣告主。影院視頻除了汽車(chē)品牌以外，手機軟件、化妝品的廣告投放也有所增加。交通類(lèi)視頻媒體，吸引較多的是各類(lèi)社交軟件、資訊類(lèi)軟件。

　　場(chǎng)景化是戶(hù)外媒體的發(fā)展趨勢

　　我們每日輾轉于家、公司、超市、商場(chǎng)、影院等各個(gè)地點(diǎn)之時(shí)，會(huì )產(chǎn)生大量的即時(shí)需求，消費行為也隨之產(chǎn)生。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能手機，為隨時(shí)隨地出現的消費需求提供了解決方案。

　　場(chǎng)景與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的結合，讓?xiě)敉饷襟w獲得了發(fā)展空間。戶(hù)外媒體通過(guò)技術(shù)體驗與情感連接，讓每一個(gè)場(chǎng)景都變成了戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)的接觸點(diǎn)。CTR《2017年中國廣告主調查報告》顯示，有74.8%的被訪(fǎng)廣告主認同“依托技術(shù)增強戶(hù)外的體驗性和互動(dòng)性成趨勢”。

　　于是，我們看到了動(dòng)用場(chǎng)景內一切元素的立體化的戶(hù)外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，也看到了利用各種暗黑科技提升互動(dòng)分享體驗的戶(hù)外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)。相信很多人，都會(huì )成為某個(gè)戶(hù)外場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的參與者。

　　我們也期待戶(hù)外媒體、戶(hù)外廣告創(chuàng )意、廣告主能夠合力開(kāi)發(fā)更多、更有料的戶(hù)外營(yíng)銷(xiāo)模式，讓?xiě)敉饷襟w打開(kāi)戶(hù)外生活的新視界。