2024年為例，線(xiàn)上線(xiàn)下媒體市場(chǎng)規模占比多少？未來(lái)幾年線(xiàn)下媒體會(huì )消失嗎？

關(guān)于2024年線(xiàn)上線(xiàn)下媒體市場(chǎng)規模及未來(lái)趨勢，結合行業(yè)動(dòng)態(tài)和公開(kāi)信息分析如下：

一、2024年線(xiàn)上線(xiàn)下媒體市場(chǎng)規模占比

1. 線(xiàn)下渠道逆勢增長(cháng)，市場(chǎng)份額反彈，2024年快消行業(yè)首次出現線(xiàn)下渠道增速反超線(xiàn)上，前三季度線(xiàn)下銷(xiāo)售額同比上漲1.8%，線(xiàn)上電商份額則小幅下滑0.6%。盡管這一數據主要反映商品銷(xiāo)售渠道，但線(xiàn)下渠道的復蘇直接帶動(dòng)了線(xiàn)下廣告投放需求（如商超陳列、區域化營(yíng)銷(xiāo)等），間接表明線(xiàn)下媒體仍占據重要地位。

2. 線(xiàn)下廣告行業(yè)規模與線(xiàn)上對比：根據華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數據（結合搜索推測），2024年中國線(xiàn)下廣告市場(chǎng)規模預計占整體廣告市場(chǎng)的40%-45%，線(xiàn)上約占55%-60%。線(xiàn)下廣告的復蘇主要得益于品牌對精準化、場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的需求，例如太古可口可樂(lè )通過(guò)數智化工具篩選高潛門(mén)店投放廣告，以及中順潔柔通過(guò)渠道數字化優(yōu)化品類(lèi)結構。

二、未來(lái)線(xiàn)下媒體會(huì )消失嗎？

答案是否定的，線(xiàn)下媒體將與線(xiàn)上進(jìn)一步融合，呈現以下趨勢：

1. 數智化轉型提升效率：品牌通過(guò)數據工具（如DTC模式、F2B2B2C鏈路）實(shí)現線(xiàn)下渠道的精準管理，例如太古可口可樂(lè )利用DRTM系統識別黃金客戶(hù)，減少資源浪費，小米通過(guò)整合本地配送與線(xiàn)下門(mén)店提升周轉率。這種轉型將推動(dòng)線(xiàn)下廣告從“大水漫灌”向“精準滴灌”升級。

2. 場(chǎng)景化體驗不可替代：線(xiàn)下媒體在消費者即時(shí)體驗（如試機、快閃店）和品牌形象塑造（如小米SU7展廳）方面具有天然優(yōu)勢?？煜芬蕾?lài)沖動(dòng)消費的特性也要求線(xiàn)下廣告持續存在，例如飲料品牌通過(guò)商超陳列刺激購買(mǎi)。

3. 線(xiàn)上線(xiàn)下全域融合：快消行業(yè)已探索“DTC+F2B2B2C”模式，例如品牌自建小程序私域引流，同時(shí)與線(xiàn)下渠道共享用戶(hù)數據。未來(lái)，線(xiàn)下媒體將作為全域營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵觸點(diǎn)，與線(xiàn)上形成互補而非替代關(guān)系。

結論

2024年線(xiàn)下媒體市場(chǎng)份額雖低于線(xiàn)上，但已止跌回升；未來(lái)其不會(huì )消失，而是通過(guò)數智化工具和場(chǎng)景創(chuàng )新實(shí)現價(jià)值重塑。品牌需關(guān)注線(xiàn)下媒體的精準化、體驗化升級，而非單純依賴(lài)線(xiàn)上流量。