CTR發(fā)布2018中國廣告市場(chǎng)及廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢

　　2018年，中國廣告市場(chǎng)整體運行表現出哪些值得關(guān)注的新動(dòng)向?廣告主營(yíng)銷(xiāo)策略的變化如何影響中國廣告市場(chǎng)的走向?4月26日在浙江金華舉辦的中國廣告論壇上，央視市場(chǎng)研究(CTR)發(fā)布了2018中國廣告市場(chǎng)及廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢，對中國廣告市場(chǎng)進(jìn)行了全景式解讀。

　　圖為：央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理助理

　　CTR媒介智訊總經(jīng)理

　　CTR媒體融合研究院執行副院長(cháng)趙梅做主題演講

　　01廣告市場(chǎng)大趨勢向好

　　CTR廣告監測數據顯示，中國廣告市場(chǎng)在2018年一季度同比增長(cháng)14.6%，增幅為近三年同期最高。各媒體的表現來(lái)看， 2018年一季度電視廣告的刊例收入同比增長(cháng)16.5%。電梯電視、電梯海報的廣告刊例收入同比增幅分別為22.3%、24.0%，影院視頻廣告的刊例收入增幅為31.3%，均高于去年同期。CTR 廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查結果顯示，廣告主對2018年中國整體經(jīng)濟運行狀況，以及對行業(yè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)的信心均比2017年有明顯提升。同時(shí)，43%的廣告主計劃增加預算投入，這一比例也高于2017年。

　　02廣告市場(chǎng)洋溢“正能量”

　　我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段，新消費形成的營(yíng)銷(xiāo)需求也推動(dòng)了廣告市場(chǎng)的發(fā)展，廣告投放對吸引新消費者以及使現有消費者增加購買(mǎi)方面較為有效。品牌價(jià)值高的媒體更受到青睞，CTR廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查結果顯示，媒體形象和影響力在廣告主對選擇媒體依據的排序從2016年的第6位上升至2018年的第3位。媒體品牌價(jià)值是媒體形象和影響力的重要基礎，不論電視廣告、戶(hù)外廣告，還是互聯(lián)網(wǎng)廣告，高品牌價(jià)值的媒體都形成了強大的頭部化力量。

　　03值得關(guān)注的“小而美”趨勢

　　2018年廣告市場(chǎng)也有值得關(guān)注的潛力股。CTR廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查結果顯示，2018年廣告主的營(yíng)銷(xiāo)預算分配中，OTT占總預算的2.8%，較2017年增加了近一個(gè)百分點(diǎn)，2018年OTT廣告總體收入有望突破60億。同時(shí)，76%的廣告主同意“如果具有科學(xué)的廣告監測和效果評估方法，我會(huì )更愿意投放”，可見(jiàn)OTT廣告的健康快速增長(cháng)也有賴(lài)于一套客觀(guān)的效果評估體系的建立。除OTT廣告外，隨著(zhù)新零售向社區的延伸，社區廣告媒體也通過(guò)多方聯(lián)動(dòng)尋找到其中的機會(huì )。社區媒體作為戶(hù)外媒體的一部分，已經(jīng)覆蓋了4類(lèi)主要的社區場(chǎng)景，包含了至少14種媒體類(lèi)型，有望為廣告主營(yíng)銷(xiāo)打造更具價(jià)值的投放平臺。

2018年，在信心提振的主基調上，廣告主對預算增長(cháng)的預期更為積極，新消費創(chuàng )新升級也是重要的驅動(dòng)因素。廣告主的預算分配在務(wù)實(shí)和理性的基礎上，媒體選擇更加靈活多樣，新興媒體發(fā)展勢頭未改，傳統媒體的地位和價(jià)值仍然不可撼動(dòng)。廣告主對媒體形象和影響力的認同進(jìn)一步提升，科學(xué)評估體系的建立有助于中國廣告市場(chǎng)的穩定增長(cháng)。

     備注：本文轉載于CTR洞察