在競爭日益激烈的時(shí)代，新能源汽車(chē)推廣可以選擇哪些渠道？機場(chǎng)和高鐵廣告是否會(huì )是商家必占的場(chǎng)景？第一戶(hù)外傳媒曾做過(guò)哪些案例？

在競爭激烈的新能源汽車(chē)市場(chǎng)中，推廣渠道的選擇需結合目標受眾的觸媒習慣和場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)策略。以下是綜合分析及建議：

一、新能源汽車(chē)推廣的核心渠道選擇

數字化精準渠道

1、社交媒體/KOL營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)抖音、小紅書(shū)等平臺進(jìn)行場(chǎng)景化內容傳播（如續航測試、智能駕駛演示），頭部垂類(lèi)KOL合作可提升轉化率。

2、程序化廣告投放：基于用戶(hù)畫(huà)像在汽車(chē)垂類(lèi)APP（如汽車(chē)之家）、地圖導航等場(chǎng)景進(jìn)行精準觸達。

線(xiàn)下體驗場(chǎng)景

1、商超體驗店：在核心商圈布局品牌體驗店（如特斯拉、蔚來(lái)模式），利用高人流實(shí)現品牌曝光與試駕轉化。

2、充電樁品牌聯(lián)動(dòng)：與特來(lái)電等充電運營(yíng)商合作，在充電站屏幕投放廣告，直接觸達精準用戶(hù)。

行業(yè)垂直渠道

1、車(chē)展與行業(yè)峰會(huì )：通過(guò)CES、北京/上海車(chē)展等平臺發(fā)布新技術(shù)，建立行業(yè)權威形象。

2、B端合作：與網(wǎng)約車(chē)平臺（如滴滴）、租賃公司合作運營(yíng)車(chē)輛，實(shí)現規?；毓?。

二、機場(chǎng)/高鐵廣告的戰術(shù)價(jià)值

高端場(chǎng)景優(yōu)勢：覆蓋商旅高凈值人群（年收入50萬(wàn)+占比超60%），適合定位高端的品牌（如蔚來(lái)ET7、仰望U8）。

視覺(jué)沖擊力：大型燈箱/數字屏適合展示車(chē)輛設計，但需配合AR掃碼等互動(dòng)技術(shù)提升轉化。

案例參考：小鵬P7曾在上海虹橋機場(chǎng)打造沉浸式長(cháng)廊，結合航班信息屏投放動(dòng)態(tài)廣告，曝光量達日均20萬(wàn)+。

三、第一戶(hù)外傳媒的標桿案例解析

1、特斯拉超級充電站廣告網(wǎng)絡(luò )（2021）

在全國200+充電站部署數字化屏幕，結合充電時(shí)長(cháng)播放品牌短片，充電用戶(hù)轉化率提升18%。

2、比亞迪"王朝系列"高鐵冠名（2022）

在京滬線(xiàn)高鐵列車(chē)全車(chē)體包裝，配合車(chē)廂內LED屏技術(shù)講解，覆蓋商務(wù)人群超300萬(wàn)人次。

3、理想汽車(chē)機場(chǎng)AR體驗（2023）

在北京大興機場(chǎng)設置AR看車(chē)裝置，旅客通過(guò)手機可查看L9實(shí)車(chē)3D模型，體驗人數突破5萬(wàn)/月。

四、實(shí)效策略建議

1、分場(chǎng)景組合投放：商旅人群選擇機場(chǎng)高鐵（品牌曝光）+ 寫(xiě)字樓電梯屏（試駕引流）組合。

2、技術(shù)賦能傳統廣告：在戶(hù)外媒體中加入二維碼試駕預約、LBS附近門(mén)店導航功能。

3、數據監測迭代：通過(guò)運營(yíng)商數據監測機場(chǎng)廣告周邊4S店人流量變化，動(dòng)態(tài)優(yōu)化點(diǎn)位。

當前新能源汽車(chē)廣告投放ROI提升的關(guān)鍵在于：將傳統戶(hù)外媒體的廣覆蓋能力與數字化互動(dòng)技術(shù)結合，同時(shí)通過(guò)精準渠道完成轉化閉環(huán)。機場(chǎng)/高鐵廣告對高端車(chē)型仍是必選項，但需配合后續轉化鏈路設計。