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媒體動(dòng)態(tài)

用數據告訴你:廣告費都去哪了?

文章來(lái)源:全媒通人氣:6701發(fā)表時(shí)間:2016-03-07 16:32:08

   1.廣告花費向數字媒體移動(dòng)。根據央視市場(chǎng)研究(CTR)的最新統計,2015年總體廣告花費下跌2.9%,其中在傳統媒體上的廣告花費創(chuàng )紀錄地下降了7.2%(數據均以媒體公開(kāi)報價(jià)為標準,不含折扣)。
  
 2.增長(cháng)最快的是影院視頻廣告。這和票房大漲相關(guān)。盡管大趨勢是從傳統媒體轉向數字媒體,但2015年廣告花費增長(cháng)最快的媒介,不是互聯(lián)網(wǎng)(增長(cháng)22%),而是影院視頻廣告(增長(cháng)63.8%)。
  
 3.當電視觀(guān)眾“老了”,投廣告的品牌也變了??煜?lèi)品牌一貫是投放傳統廣告的大戶(hù),至今依然如此。但2015年里,你會(huì )發(fā)現寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅、瑪氏、頂新都不約而同地降低了在傳統媒介上的廣告花費。
  
 4.相比傳統的電視廣告,現在品牌更愛(ài)冠名。從99感冒靈冠名《爸爸去哪兒》第一季后銷(xiāo)量增加50%-60%開(kāi)始,品牌們開(kāi)始嘗到了甜頭。加多寶冠名《好聲音》、韓束冠名《非誠勿擾》、立白冠名《我是歌手》、伊利冠名《爸爸去哪兒》,都收獲了比傳統廣告投放更好的曝光效果,也吸引了它們想要的年輕人群。
  

 5.隨著(zhù)市場(chǎng)成熟,互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速也會(huì )逐漸放緩。艾瑞咨詢(xún)預測,未來(lái)幾年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告整體(包括PC端和移動(dòng)端廣告)的增速將會(huì )放緩。原因是互聯(lián)網(wǎng)廣告多年保持快速增長(cháng),目前市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期。


    6.深圳全媒通是國內媒體資源整合運營(yíng)知名品牌,據相關(guān)負責人介紹,從2015年全年客戶(hù)咨詢(xún)情況看,新媒體類(lèi)廣告將持續對傳統紙媒造成沖擊,與此同時(shí),現在中國的媒體溢出率較高,而經(jīng)濟發(fā)展也不容樂(lè )觀(guān),2016年將迎來(lái)傳統戶(hù)外廣告發(fā)展的艱難時(shí)代。

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