2016年1月傳統媒體廣告統計分析

      CTR媒介智訊的最新研究顯示，2016年1月傳統廣告市場(chǎng)同比下降了1.3%。

媒體投放情況

　　2016年1月，電視廣告時(shí)長(cháng)和花費增幅勉強挺過(guò)正增長(cháng)的大關(guān)。省會(huì )城市臺的花費降幅最為明顯達到7.7%，省級衛視和省級地面頻道都呈現小幅上漲；而廣告時(shí)長(cháng)則是只有省級衛視呈現0.3%的降幅。

　　平面媒體的花費和資源量下降趨勢明顯，其中報紙廣告投放的前五行業(yè)均呈現不同程度的下降，雜志廣告投放花費前五行業(yè)只有衣著(zhù)和郵電通訊行業(yè)呈現15%左右的增幅。

　　電臺廣告1月花費增幅達到8%，是傳統五大媒體中，花費增幅最大的媒體。而同樣電臺媒體花費前五的行業(yè)也普遍表現較好，只有交通行業(yè)同比減少12%，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、金融業(yè)、郵電通訊以及娛樂(lè )及休閑行業(yè)的花費都呈現增幅狀態(tài)。

　　行業(yè)投放情況

　　除了郵電通訊行業(yè)，藥品行業(yè)在傳統媒體的投放量也依舊保持著(zhù)增長(cháng)態(tài)勢。1月份藥品行業(yè)電視廣告投放增幅達到17%，與食品、酒精類(lèi)飲品一同成為電視媒體廣告投放前五行業(yè)中呈現增長(cháng)趨勢的熱門(mén)行業(yè)。

　　1月份電視媒體的品牌榜單中，醫藥品牌的增長(cháng)十分明顯。匯仁、腦白金、陳李濟、香丹清均呈現大幅上漲趨勢，特別是已經(jīng)連續多月排在電視媒體廣告投放花費首位的匯仁，本月增幅達到248%，漲勢依舊強勁。

　　電商類(lèi)品牌如京東商城、阿里巴巴、蘇寧易購、天貓等在傳統戶(hù)外的廣告投放量和花費增幅都十分明顯，一些電商也同時(shí)在報紙媒體投放大量廣告。

　　本月通信品牌中，中國移動(dòng)通信為推廣4G服務(wù)，在電臺、報紙、傳統戶(hù)外投放大量廣告，躋身在這三類(lèi)媒體的廣告投放排行前四位。中國電信的寬帶、天翼4G和中國聯(lián)通的沃WO4G+服務(wù)也在電臺、戶(hù)外投放大量廣告。

　　4.數據均以2015年監測范圍為基準

    （本文改編自中國廣告網(wǎng)）