“健康”成為今夏飲料品牌主打營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)

　　今年，受多重因素影響，消費市場(chǎng)仍顯疲軟不振。汽車(chē)、家電等大宗消費品市場(chǎng)出現不同程度滑坡，飲料行業(yè)仍屬朝陽(yáng)行業(yè)，發(fā)展樂(lè )觀(guān)。從飲料零售情況看，2019年一季度全國飲料類(lèi)零售額達到近500億元，同比增長(cháng)9.3%，高于同期社會(huì )消費品零售總額增速。

　　隨著(zhù)人們消費水平的提高，消費觀(guān)念的改變，利于健康的乳酸菌飲品迎來(lái)高速發(fā)展機遇。目前乳酸菌市場(chǎng)主要分為常溫和低溫兩個(gè)品類(lèi)。常溫乳酸菌飲料發(fā)展很快，市場(chǎng)規模約為低溫產(chǎn)品兩倍。在今后的 3、5 年或者更長(cháng)時(shí)間內，常溫乳酸菌飲料市場(chǎng)規模一直會(huì )大于低溫乳酸菌飲料市場(chǎng)規模。

　　常溫酸奶品牌眾多，有100多個(gè)，伊利、均瑤和好彩頭在市場(chǎng)占有率中位居前三名，市場(chǎng)份額合計達到 46.3%。低溫乳酸菌飲料市場(chǎng)的競爭強度越來(lái)越大，養樂(lè )多的競爭優(yōu)勢更為突出，2018年養樂(lè )多在中國市場(chǎng)的日銷(xiāo)量已達到 716.9 萬(wàn)瓶。由凱度消費者指數監測的“品牌足跡”排行榜發(fā)布的數據顯示，養樂(lè )多入圍“ 2018 年全球品牌足跡”中國市場(chǎng)前50 品牌榜單，排名第 44 位。

　　為迎合市場(chǎng)消費需求，各大品牌紛紛推出健康飲品，低糖、低添加劑、更天然有益的健康產(chǎn)品成為消費熱點(diǎn)?？煽诳蓸?lè )去年推出雪碧纖維+，零糖、零卡產(chǎn)品，市場(chǎng)反應良好，今年又推出了黃瓜味的雪碧纖維+，無(wú)糖的雪碧爽椰派，以添加果汁的概念，從新維度豐富雪碧的產(chǎn)品選擇。百事可樂(lè )也在積極布局無(wú)糖飲料，推出了無(wú)糖氣泡水、無(wú)糖可樂(lè )等產(chǎn)品。除了可口可樂(lè )、百事、王老吉、娃哈哈、怡寶等國內外知名品牌，層出不窮的初創(chuàng )品牌也站在“減糖的風(fēng)口”，希望能夠分得一杯羹。

　　今年各大飲料企業(yè)推出的新品紛紛主打健康牌，聚焦一年當中最佳的飲料銷(xiāo)售旺季，極力的推出主打產(chǎn)品，贏(yíng)得消費者的口碑和認可，搶占更多的市場(chǎng)先機。

　　從戶(hù)外廣告投放看，中天數據顯示，受經(jīng)濟環(huán)境影響，飲料行業(yè)廣告投放也趨于謹慎，各月投放量均低于去年同期水平。但季節性投放很明顯，4、5月份隨著(zhù)氣溫升高，投放量分別呈現環(huán)比134%、76%的快速增長(cháng)。

　　從飲料品類(lèi)月投放現狀看，3月是飲料行業(yè)廣告投放的最低點(diǎn)，4、5月份廣告投放開(kāi)始顯著(zhù)回升。

　　乳酸菌飲品廣告投放最強勢，除3月外，各月表現均較好。碳酸飲料、茶飲料和液態(tài)奶則紛紛在5月飲料消費旺季發(fā)力，高調推出各自品牌主打產(chǎn)品。

　　其中，乳酸菌飲品中的伊利、純享、蒙牛、光明、君樂(lè )寶等分別與電商巨頭京東或天貓合作，推出聯(lián)名品牌廣告，并利用電商平臺的影響力，擴大產(chǎn)品的消費渠道。碳酸飲料中的百事可樂(lè )及旗下品牌美年達、七喜也與線(xiàn)上多電商聯(lián)合，提升品牌的購買(mǎi)力。

　　此外，隨著(zhù)人們對健康重視程度的提升，各大飲料品牌在產(chǎn)品推新和研發(fā)上加入了更多的健康元素，不斷滿(mǎn)足人們對健康消費的需求。