2019年上半年中國廣告市場(chǎng)整體下滑8.8%

　　2019上半年，受到經(jīng)濟環(huán)境“穩中有變變中有憂(yōu)”的影響，廣告主對2019年整體經(jīng)濟市場(chǎng)的信心有所波動(dòng)。致使中國廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入調整期，上半年中國廣告市場(chǎng)整體下滑8.8%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到12.8%。

　　分媒體來(lái)看，不論是傳統媒體還是生活圈媒體乃至互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在2019年上半年的表現都不盡如人意。

　　傳統媒體中電視廣告和廣播媒體的刊例花費同比下滑12.4%和9.7%。電視各級頻道的廣告收入和時(shí)長(cháng)都呈現不同程度的下滑，央衛視的廣告花費同比下滑逼近10%。

　　平面媒體中，雜志媒體的刊例收入降幅有所收窄，同比減少6.1%。

　　傳統戶(hù)外媒體刊例花費降幅擴大到18.9%。投放量較大的幾類(lèi)廣告牌類(lèi)型如候車(chē)亭廣告、看版廣告、站臺廣告等也均呈現不同程度的花費縮減。

　　同樣受到影響的還有生活圈媒體，兩大梯媒和影院視頻媒體的廣告刊例花費同比增長(cháng)收縮到5%左右。

　　行業(yè)篇

　　2019上半年全媒體廣告花費的前五行業(yè)由食品、飲料、郵電通訊、藥品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中食品行業(yè)的廣告花費同比上漲16.4%，其他幾個(gè)行業(yè)均有不同程度的下滑。從各頭部行業(yè)所占的比重來(lái)看，食品行業(yè)近兩年在全媒體的廣告花費比重持續上漲，聚集各類(lèi)網(wǎng)站和通訊設備的郵電通訊行業(yè)擠掉化妝品/浴室用品行業(yè)躋身前五。藥品行業(yè)在全媒體的廣告花費占比持續下滑。

　　今年上半年的重點(diǎn)行業(yè)從以往的網(wǎng)站和App應用重新回歸到食品行業(yè)。從食品行業(yè)在全媒體的花費架構來(lái)看，電視媒體為主、電梯電視媒體為輔的結構可能還將持續幾年。從行業(yè)內部來(lái)看，食品行業(yè)在電視媒體的主要投放類(lèi)別為零食糖果、保健食品和方便食品。而電梯電視廣告媒體上，食品行業(yè)的主要投放品類(lèi)受到某些大量投放的新增品牌影響較為明顯。

　　交通行業(yè)在今年上半年表現出從傳統媒體向生活圈媒體遷移的趨勢，交通工具類(lèi)品牌在廣播媒體的廣告花費同比下滑7.0%，在電梯電視媒體的廣告花費同比上漲371.3%，在電梯海報和影院視頻媒體的廣告花費同比上漲且占媒體總收入的10.1%和14.9%。一些投放增長(cháng)較多的品牌如林肯、長(cháng)安福特等在生活圈媒體的增幅榜單排名前列。

　　品牌篇

　　2019年上半年的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健品的品牌廣告投放量下滑明顯。飲料和食品行業(yè)的品牌占據榜單八個(gè)席位，均呈現高增長(cháng)態(tài)勢。榜中出現幾個(gè)新面孔，如鉑爵旅拍、君樂(lè )寶、妙可藍多等?？祹煾翟诮衲晟习肽暝黾恿藦V告投放，首次進(jìn)入全媒體TOP20品牌榜單。

　　廣告市場(chǎng)不斷涌現出一些新概念行業(yè)，他們中有些是沉寂多年的傳統品牌，有些是完全新興的新型產(chǎn)業(yè)。去年的新零售咖啡瑞幸熱度還沒(méi)削減，今年上半年傳統婚紗攝影品牌鉑爵旅拍就利用了旅拍概念刷屏各大媒體。從廣告費用分布來(lái)看，鉑爵旅拍主要集中在生活圈媒體投放，電梯電視是主要投放陣地，電梯海報和影院視頻還有電視媒體有少量投放。其在多個(gè)綜藝節目特別是網(wǎng)綜中投放大量廣告，獲得了較高的關(guān)注。

　　與鉑爵旅拍的營(yíng)銷(xiāo)思路趨同，妙可藍多在全媒體的廣告投放也十分搶眼。奶酪在中國并不屬于一種傳統的食物，但隨著(zhù)社會(huì )文化的發(fā)展，中國人對奶酪的接受度也在逐漸提高。妙可藍多在這個(gè)時(shí)候霸屏宣傳旗下產(chǎn)品，給消費者一種奶酪行業(yè)領(lǐng)軍者的感受，對其品牌塑造十分有利。妙可藍多的廣告主要投放在電梯電視媒體，電視媒體也是其主要的渠道之一。

　　總體市場(chǎng)

　　電視廣告媒體

　　廣播廣告媒體

　　雜志廣告媒體

　　傳統戶(hù)外廣告媒體

　　電梯電視廣告媒體

　　電梯海報廣告媒體

　　影院視頻廣告媒體