2019年上半年新一線(xiàn)城市戶(hù)外媒體發(fā)展趨勢

　　5月24日，第一財經(jīng)·新一線(xiàn)城市研究所制作的2019《城市商業(yè)魅力排行榜》出爐了。第一財經(jīng)·新一線(xiàn)城市研究所，按照商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來(lái)可塑性五大維度指數來(lái)評估337個(gè)中國地級及以上城市，綜合新一線(xiàn)城市研究所專(zhuān)家委員會(huì )打分的方式及主成分分析法綜合得出最終結果。

　　2019年，15座新一線(xiàn)城市依次為成都、杭州、重慶、武漢、西安、蘇州、天津、南京、長(cháng)沙、鄭州、東莞、青島、沈陽(yáng)、寧波、昆明。頭部4座新一線(xiàn)城市的位次相對穩定，無(wú)錫則繼2017年之后再一次跌出這一梯隊，昆明則在今年成為了新一線(xiàn)城市名單中唯一一座新入榜城市。

　　戶(hù)外廣告的發(fā)展離不開(kāi)經(jīng)濟環(huán)境的影響，新一線(xiàn)城市經(jīng)濟發(fā)展的同時(shí)，戶(hù)外廣告發(fā)展如何?

　　新一線(xiàn)城市中，成都、杭州、重慶和武漢經(jīng)濟發(fā)展穩定，位次相對穩定;從中天數據看，在戶(hù)外廣告市場(chǎng)中，這四個(gè)城市在全國戶(hù)外廣告市場(chǎng)的占比均在4%以上，南京戶(hù)外廣告市場(chǎng)表現不俗，占比4%，位居第三位。

　　從總投放花費看，15個(gè)新一線(xiàn)市場(chǎng)戶(hù)外廣告總花費約271億元，較去年同期增長(cháng)15%;如拋開(kāi)增收范圍所帶來(lái)的的影響，實(shí)際增長(cháng)下降2%;在行業(yè)寒冬的大環(huán)境下，新一線(xiàn)市場(chǎng)戶(hù)外廣告發(fā)展低迷。

　　從投放額看，除西安和天津市場(chǎng)略低于去年同期，沈陽(yáng)保持持平外，其它市場(chǎng)戶(hù)外投放刊例花費均呈增長(cháng)態(tài)勢。

　　2019年上半年，中天數據庫增收高鐵視頻媒體和多條地鐵線(xiàn)路，如刨除新增收范圍，僅重慶、長(cháng)沙、青島、蘇州和寧波市場(chǎng)略有增長(cháng)，杭州和南京保持持平，其它市場(chǎng)均呈下滑態(tài)勢;其中，西安和鄭州市場(chǎng)下滑幅度最大，降幅超10%。

　　從行業(yè)看，對比歷史同期，服務(wù)業(yè)、娛樂(lè )休閑、食品、交通行業(yè)市場(chǎng)份額不斷擴大;網(wǎng)站和軟件行業(yè)戶(hù)外投放花費的大量縮減引起市場(chǎng)份額的不斷縮小，郵電通訊雖整體花費較去年略有增長(cháng)，但總占比略有下滑;其它行業(yè)中房地產(chǎn)、酒類(lèi)、飲料和金融行業(yè)戶(hù)外廣告市場(chǎng)份額保持不變。

　　如拋開(kāi)增收范圍所帶來(lái)的的變化，從實(shí)際增長(cháng)看，僅服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)、食品、交通和金融行業(yè)同比出現增長(cháng)態(tài)勢，其它行業(yè)均出現不同程度下滑;其中，網(wǎng)站、飲料和軟件行業(yè)下滑嚴重。

　　網(wǎng)站：2018年主投品牌在2019年紛紛減少戶(hù)外宣傳聲量，“瓜子二手車(chē)”“天貓網(wǎng)”“蘇寧易購”“京東商城”“毛豆新車(chē)直賣(mài)網(wǎng)”等知名大品牌紛紛大幅縮減戶(hù)外廣告花費，2018年過(guò)億投放花費的品牌“優(yōu)信二手車(chē)”“必要電子商務(wù)平臺”“人人貸”在2019年均無(wú)投放，主投品牌戶(hù)外投放的大量縮水，是網(wǎng)站行業(yè)大幅下滑的主要原因。

　　軟件：品牌數量的減少，以及“拼多多”“轉轉”“小墨魚(yú)”等品牌投放花費的縮減，導致軟件行業(yè)投放花費出現下滑。

　　飲料：飲料行業(yè)的大幅下降主要是“蒙?！焙汀稗r夫山泉”兩大品牌縮減戶(hù)外廣告花費所帶來(lái)的。

　　近年來(lái),盡管隨著(zhù)國民收入水平的提高以及家庭膳食結構的普遍改善，液態(tài)奶市場(chǎng)趨于飽和，乳制品企業(yè)紛紛轉向奶酪產(chǎn)品。妙可藍多品牌上半年集中投放樓宇液晶媒體，隨著(zhù)廣告的有效傳播，消費者認知的逐漸加強，妙可藍多品牌力大幅提升，拉動(dòng)奶產(chǎn)品大幅增長(cháng);此外，良品鋪子為解決低毛利率、食品安全問(wèn)題所帶來(lái)的影響IPO進(jìn)程的問(wèn)題，上半年發(fā)布了高端零食新品，在第一季度密集投放宣傳;兩大品牌的大力投放拉動(dòng)了食品行業(yè)19年上半年的高增長(cháng)。

　　從戶(hù)外媒體選擇來(lái)看，僅地鐵廣告、火車(chē)站廣告和機場(chǎng)廣告媒體出現增長(cháng)，其它媒體類(lèi)型投放花費均出現下滑態(tài)勢;地鐵和火車(chē)站媒體的高增長(cháng)主要是地鐵線(xiàn)路的增收及高鐵視頻媒體的增收所引起的;機場(chǎng)媒體的增長(cháng)是因為“小罐茶網(wǎng)”接近5千萬(wàn)的新增投放及“方太”“伊利”“華為”品牌的增投所帶來(lái)的。