2020上半年戶(hù)外廣告投放刊例花費688億元，市場(chǎng)恢復增長(cháng)態(tài)勢！
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )人氣：6729發(fā)表時(shí)間：2020-09-09 17:53:55【小中大】
近日，CTR發(fā)布了2020年6月中國廣告市場(chǎng)的相關(guān)數據。數據顯示，6月廣告市場(chǎng)整體刊例花費環(huán)比增長(cháng)1.0%，同比降幅進(jìn)一步收窄為12.6%，市場(chǎng)恢復持續向好，已基本恢復至疫情前水平。
數據顯示，2020年上半年，戶(hù)外廣告投放刊例花費高達688億元，除高鐵視頻媒體外，戶(hù)外廣告實(shí)際刊例花費增長(cháng)3%，排除范圍和刊例變化，凈增長(cháng)為1%。其中，電梯廣告投放增長(cháng)明顯，電梯海報和LED媒體同比增幅均超25%，其他渠道同比雖略降但環(huán)比均有不同幅度提升。
CODC數據顯示，受上半年疫情影響，大健康產(chǎn)品、科技、教育、保險等行業(yè)率先恢復常態(tài)，在戶(hù)外廣告投放花費上實(shí)現同比增長(cháng)。但與此同時(shí)，煙草、農業(yè)、服務(wù)業(yè)等受疫情負面影響較大的行業(yè)尚未恢復到去年同期水平，戶(hù)外廣告投放花費同比出現下滑。
從戶(hù)外媒體類(lèi)型角度來(lái)看，隨著(zhù)2月疫情的爆發(fā)，戶(hù)外傳統媒體投放刊例花費從4月進(jìn)入增長(cháng)態(tài)勢，但增速逐月放緩。電子屏和樓宇液晶媒體由于互聯(lián)網(wǎng)上下刊及時(shí)性的特點(diǎn)，有更多的品牌聯(lián)合戶(hù)外視頻媒體，開(kāi)展疫情宣傳。因此，3月電子屏和樓宇液晶媒體花費大幅增長(cháng)，4月再次進(jìn)入下滑態(tài)勢，5、6月恢復增長(cháng)態(tài)勢，但增速逐漸放緩。
疫情期間，在線(xiàn)醫療、在線(xiàn)教育、生鮮電商、在家辦公等行業(yè)產(chǎn)品一舉成為“因禍得?！钡拇?，眾多相關(guān)品牌為了在黃金時(shí)間爭奪用戶(hù)認知，紛紛選擇戶(hù)外廣告進(jìn)行宣傳。CODC發(fā)布的報告中，列出了幾類(lèi)可能會(huì )在今年下半年增加戶(hù)外廣告投放數額的行業(yè)，分別為：大健康行業(yè)、在線(xiàn)教育、游戲行業(yè)、云產(chǎn)品和5G產(chǎn)品。
戶(hù)外廣告快速有效的傳播讓品牌在消費者心中留下了深刻印象，幫助品牌搶贏(yíng)時(shí)機，從而實(shí)現快速增長(cháng)。與此同時(shí)，CTR媒介動(dòng)量推出的月度戶(hù)外新品牌動(dòng)態(tài)中也從側面證明了廣告主投放戶(hù)外廣告信心的回升。近幾個(gè)月以來(lái)，在線(xiàn)教育行業(yè)如有道精品課、在線(xiàn)辦公如釘釘、游戲如新網(wǎng)球王子手游等，都對戶(hù)外媒體表示出青睞。
相較傳統型戶(hù)外媒體而言，電子屏、樓宇液晶等新型媒體所受影響較小。上半年，電子屏媒體投放刊例花費達73億元，實(shí)際下滑3%，共有2,480個(gè)品牌投放戶(hù)外電子屏媒體，比2019年同期增加25個(gè)品牌；而樓宇液晶媒體刊例花費約236億元，實(shí)際增長(cháng)15%（排除3月和6月周期影響），靠主力品牌大幅投放使3月、5月、6月廣告花費同比增長(cháng)超過(guò)40%以上。
時(shí)代的更迭讓技術(shù)革命在改變人們生活方式的同時(shí)，影響著(zhù)戶(hù)外媒體營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)的產(chǎn)生。CTR曾在7月份的《廣告投放月度分析》中提到，在投放量占前10%的品牌中，半數品牌均選擇了樓宇液晶作為重點(diǎn)廣告投放渠道。在轉型升級成為行業(yè)關(guān)鍵詞的今天，越來(lái)越多的戶(hù)外媒體企業(yè)都認識到了一點(diǎn)：改變自己傳統的媒體形式不再是“可選項”。
當下媒體的最新發(fā)展趨勢是智慧媒體，戶(hù)外媒體也不例外。無(wú)論是硬件設施還是運營(yíng)能力，戶(hù)外廣告媒體主都應該緊跟市場(chǎng)發(fā)展的趨勢，從戰略和思想上認識行業(yè)發(fā)展的規律。
數據顯示，2020年上半年，戶(hù)外廣告投放刊例花費高達688億元，除高鐵視頻媒體外，戶(hù)外廣告實(shí)際刊例花費增長(cháng)3%，排除范圍和刊例變化，凈增長(cháng)為1%。其中，電梯廣告投放增長(cháng)明顯，電梯海報和LED媒體同比增幅均超25%，其他渠道同比雖略降但環(huán)比均有不同幅度提升。
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