CODC數據：戶(hù)外廣告前三季度投放刊例花費達1076億元！

三季度市場(chǎng)經(jīng)濟的活力動(dòng)力增強，國內生產(chǎn)總值達722,786億元，同比增長(cháng)0.7%，生產(chǎn)生活逐步恢復，戶(hù)外廣告市場(chǎng)的發(fā)展也在逐步復蘇。內參君將和各位讀者朋友一起，詳細解讀2020年戶(hù)外廣告市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)向。

1、戶(hù)外廣告前三季度刊例花費增長(cháng)6%

CODC在報告中指出，2020年前三季度，戶(hù)外廣告投放刊例花費達1,076億（包含高鐵視頻媒體）。如除高鐵視頻媒體和增收范圍內，戶(hù)外廣告實(shí)際刊例花費增長(cháng)6%。排除刊例變化，凈增長(cháng)1%。

2018-2020年（1-9月）戶(hù)外廣告刊例花費對比 圖：CODC

從戶(hù)外媒體類(lèi)型角度來(lái)看，隨著(zhù)2月疫情的爆發(fā)，戶(hù)外傳統媒體投放刊例花費環(huán)比下降12%，4月后呈波動(dòng)性增長(cháng)，6月受二次疫情影響，7月廣告花費環(huán)比下滑4%，8-9月再次呈恢復性增長(cháng)態(tài)勢?？傮w來(lái)看，今年前三季度，戶(hù)外傳統媒體投放刊例花費達550億，實(shí)際下滑6%。自2月疫情爆發(fā)以來(lái)，每月投放傳統媒體的品牌數量均減少500個(gè)左右，廣告主投放戶(hù)外傳統媒體信心不足。

2020年（1-9月）戶(hù)外廣告月度投放刊例花費環(huán)比增長(cháng)（單位：百分比） 圖：CODC

多數媒體廣告實(shí)際花費下滑，除公交車(chē)身廣告外，其他戶(hù)外傳統媒體降幅收窄。受疫情期間未及時(shí)下刊影響，火車(chē)站和機場(chǎng)媒體廣告實(shí)際花費與去年持平。

2020年（1-9月）戶(hù)外傳統媒體月度投放刊例花費對比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

2020年（1-9月）戶(hù)外傳統媒體投放刊例花費對比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

另一方面，電子屏和樓宇液晶媒體雖也受疫情的影響，但由于數字媒體上下刊及時(shí)性的特點(diǎn)，廣告花費恢復性增速明顯高于戶(hù)外傳統媒體。

2018-2020年（1-9月）電子屏媒體月度投放刊例花費對比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

2018-2020年（1-9月）樓宇液晶媒體月度投放刊例花費對比（單位：百萬(wàn)元） 圖：CODC

由于疫情防控常態(tài)化以及新消費趨勢，從整個(gè)市場(chǎng)分析，教育、母嬰用品、藥品、飲料、清潔用品等行業(yè)在戶(hù)外廣告花費上實(shí)現同比增長(cháng)。但與此同時(shí)，煙草、農業(yè)、服務(wù)業(yè)等行業(yè)受疫情負面影響較大，在戶(hù)外廣告投放花費同比依舊呈下滑趨勢。

2020年前三季度廣告花費增長(cháng)TOP10行業(yè)

2020年前三季度廣告花費下降TOP10行業(yè)

2、越來(lái)越多的品牌開(kāi)始投放戶(hù)外廣告

隨著(zhù)疫情沖擊的逐步消退，居民消費信心的恢復，很多熱門(mén)行業(yè)逐漸回暖，比如招聘、教育等行業(yè)，會(huì )選擇投放戶(hù)外廣告從而占領(lǐng)先機，著(zhù)手布局市場(chǎng)。58同城利用今年第二、三季度招聘市場(chǎng)復蘇的時(shí)機，在營(yíng)銷(xiāo)廣告方面加大市場(chǎng)投放，線(xiàn)下重點(diǎn)布局北上廣深四大一線(xiàn)城市，以及成都、杭州、南京、西安等新一線(xiàn)共76個(gè)城市的熱門(mén)商圈、地鐵公交、辦公樓宇、社區、地標大屏等進(jìn)行投放。

受今年疫情影響，在線(xiàn)教育市場(chǎng)也迎來(lái)了一輪空前的“爆發(fā)式”增長(cháng)。所以，在今年的暑假黃金季，猿輔導、學(xué)而思網(wǎng)校、作業(yè)幫、跟誰(shuí)學(xué)等各大在線(xiàn)教育機構為爭搶流量紅利，紛紛花重金營(yíng)銷(xiāo)，加大線(xiàn)下渠道如戶(hù)外大屏、寫(xiě)字樓、社區、地鐵、公交站等廣告的投放。

某在線(xiàn)教育集團相關(guān)負責人透露，去年暑期投放計劃中線(xiàn)上廣告投入占比80%，線(xiàn)下廣告投入占比20%，而今年暑期調整為線(xiàn)上廣告投入占比60%，線(xiàn)下廣告投入占比40%。據CTR媒介智訊的數據顯示，2020年6月傳統戶(hù)外廣告花費TOP10的品牌中，猿輔導排名第五位；電梯LCD廣告TOP10中，猿輔導排名首位；電梯海報廣告花費TOP10中，學(xué)而思排名首位。

2020年7月，傳統戶(hù)外廣告花費TOP10的品牌中，猿輔導上升至第一位；電梯LCD廣告TOP10中，猿輔導依然排名首位；電梯海報廣告花費TOP10中，學(xué)而思也是排名第一位。隨著(zhù)教育行業(yè)廣告投入比例的加大，線(xiàn)下廣告市場(chǎng)也逐漸迎來(lái)了復蘇。

同樣，不少新崛起的國貨品牌，過(guò)去單純依靠線(xiàn)上傳播的美妝品牌，甚至是有點(diǎn)“高冷”范兒的奢侈品牌，在過(guò)去被認為與戶(hù)外廣告不搭的行業(yè)品牌都開(kāi)始將目光瞄準線(xiàn)下廣告，看到了戶(hù)外廣告的場(chǎng)景價(jià)值優(yōu)勢，紛紛向線(xiàn)下大規模地進(jìn)行廣告投放，搶占線(xiàn)下流量。

根據CTR媒介智訊的數據顯示，2020年9月，傳統戶(hù)外廣告花費同比增長(cháng)2.5%，近兩年來(lái)首次出現正增長(cháng)；電梯LCD和電梯海報廣告花費增幅維持兩位數，分別為27.2%和50.8%。戶(hù)外廣告TOP10品牌榜單里出現九牧王和小仙燉兩個(gè)全新面孔，由58到家更名后的天鵝到家、更換logo后的元氣森林也選擇了戶(hù)外廣告來(lái)擴大其聲量，其在電梯廣告渠道的投放均占總體投放的九成。電梯LCD TOP20的品牌榜單中，六成為新增的品牌。

由于戶(hù)外媒體廣泛分布于受眾的日常場(chǎng)景中，具有傳播廣、受眾多、滲透強、性?xún)r(jià)比高等方面的優(yōu)勢，能實(shí)現高效傳播企業(yè)品牌。這也讓越來(lái)越多的品牌尤其是年輕品牌，開(kāi)始選擇投放戶(hù)外媒體或加大戶(hù)外廣告的投放規模，隨著(zhù)國內疫情影響的消退，國內市場(chǎng)的完全恢復常態(tài)，戶(hù)外廣告投放增長(cháng)的趨勢也就越加明顯。