數據：機場(chǎng)廣告行業(yè)復蘇，發(fā)展潛力巨大！

《2019民航行業(yè)發(fā)展統計公報》顯示，2019年，全國民航運輸機場(chǎng)完成旅客吞吐量13.52億人次，比2018年增長(cháng)6.9%；2019年，我國境內運輸機場(chǎng)（不含香港、澳門(mén)和臺灣地區，下同）共有238個(gè)，其中定期航班通航機場(chǎng)237個(gè)，定期航班通航城市234個(gè)；共有定期航班航線(xiàn)5521條，國內航線(xiàn)4568條，其中港澳臺航線(xiàn)111條，國際航線(xiàn)953條。

隨著(zhù)旅客吞吐量的增長(cháng)、運輸機場(chǎng)數量的增加和航線(xiàn)數量的增加，機場(chǎng)媒體覆蓋范圍不斷擴大，同時(shí)為機場(chǎng)媒體市場(chǎng)提供了良好發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，隨著(zhù)線(xiàn)下戶(hù)外廣告的價(jià)值凸顯和蓬勃發(fā)展，我國機場(chǎng)廣告行業(yè)的市場(chǎng)規模也迎來(lái)了快速發(fā)展，從2011年的106.6億元，增長(cháng)到了2017年的243.7億元，投放規模穩步上升。

其媒體類(lèi)型從傳統的燈箱、圖騰、看板、實(shí)車(chē)展位、吊旗、行李手推車(chē)廣告等形式，擴展至LED巨幕、獨立數碼刷屏、機柜式數碼刷屏+機場(chǎng)電視和數字化鏡面廣告等電子媒體形式。據CODC的數據顯示，2018年機場(chǎng) 廣告投放的重點(diǎn)城市為北京、上海和廣州，其投放額均在10億元以上，其中北京和廣州三年的投放逐步增加。

從廣告行業(yè)分析來(lái)看，2016-2018年，交通（以汽車(chē)為主）、郵電通訊（以手機為主）和金融行業(yè)投放占比位居前三，總比重40%以上，且2018年投放均超過(guò)10個(gè)億；其中郵電通訊占比逐年增加，2018年占比13%，較2016年增加4%。

從投放的品牌及其增幅來(lái)看，進(jìn)行機場(chǎng)廣告投放的品牌，多以國內知名且具影響力的品牌、國際品牌和全國性投放的大品牌為主，一定程度上也反映了機場(chǎng)的受眾很好的覆蓋了社會(huì )中堅人群，具有巨大的消費潛力。

從投放效果來(lái)看，機場(chǎng)廣告的受眾更加重視品牌的知名度，他們樂(lè )于參加休閑娛樂(lè )活動(dòng)來(lái)滿(mǎn)足精神需求，同時(shí)也樂(lè )于分享傳播自己喜歡的事物，他們在汽車(chē)、住房、科技、數碼、護膚/彩妝、金融、教育、旅游等相關(guān)產(chǎn)品/服務(wù)具有更高的消費需求及購買(mǎi)力，是廣告受眾中不可忽視的主要群體。

因此，機場(chǎng)廣告具有受眾價(jià)值高和傳播力強的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，而這也決定了機場(chǎng)廣告具有優(yōu)秀的競爭力和發(fā)展潛力。