數據：上海地鐵廣告現狀分析
文章來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )人氣：8545發(fā)表時(shí)間：2022-04-02 15:46:11【小中大】
上海地鐵是指服務(wù)于中國上海市和上海大都市圈的城市軌道交通系統，是世界范圍內線(xiàn)路總長(cháng)度最長(cháng)的城市軌道交通系統 ，是國際地鐵聯(lián)盟的成員之一。截至2021年12月30日，上海地鐵運營(yíng)里程為831千米，位于中國內地第一名，也是世界第一位。
上海地鐵運營(yíng)采用合資經(jīng)營(yíng)模式，是指地鐵集團和其他專(zhuān)業(yè)的廣告公司進(jìn)行合資成立廣告公司，利用合資方的廣告資源和管理能力，對上海地鐵廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)管理，共負盈虧，這一模式被稱(chēng)為“上海模式”?！吧虾ＤＪ健钡膬?yōu)勢在于既考慮到了地鐵廣告開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，又保證了地鐵集團能夠很好獲利。
1、上海地鐵廣告的主要分布情況
上海地鐵涵蓋20條線(xiàn)路、508個(gè)車(chē)站，每條鐵軌、每節車(chē)廂、每個(gè)站點(diǎn)都有廣告位，其中以著(zhù)名商圈、繁華的觀(guān)光地帶、游樂(lè )區等站點(diǎn)廣告位最多，這些站點(diǎn)每天客流量很大，出入口設立比較多，對于廣告位的設置也比較多，廣告主進(jìn)行地鐵廣告投放時(shí)，也是首選這些站點(diǎn)的廣告位。線(xiàn)路廣告位最多的是客流量較大的1、2、3、8、9號線(xiàn)，新建的地鐵廣告形式較為新穎，全新媒介設施體驗比較好，故而收效頗佳。
從上表調研商圈的廣告類(lèi)型及數量分布不難看出，如今的上海地鐵廣告形式還是以平面廣告居多，占比高達80%，其次是視頻廣告，但占比要比平面廣告少很多。從表中可以看到，盡管平面廣告占據主要部分，但作為信息高度發(fā)達的上海，一些新穎的地鐵廣告形式如互動(dòng)廣告、體驗式小店、平面嵌入廣告、視頻嵌入廣告等也開(kāi)始出現，受眾對這一類(lèi)型廣告的喜愛(ài)程度最高。
2、上海地鐵廣告的視覺(jué)語(yǔ)言及空間陳列特點(diǎn)
如上表，靜態(tài)廣告的表達方式占有較大比例，這些廣告分別通過(guò)平面廣告、墻紙、海報、櫥窗等形式來(lái)表達，利用一切可利用的空間，總體形式相對于國內其他城市較為新穎，但創(chuàng )新度仍然不夠，應該緊跟當下廣告技術(shù)的發(fā)展發(fā)展趨勢。例如，近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告圈流行的AR、VR技術(shù)，需要在上海地鐵廣告中進(jìn)一步進(jìn)行有效結合。
3、上海地鐵廣告的廣告內容
首先，本次調查中發(fā)現，如今地鐵廣告中大批品牌聯(lián)合廣告涌現，他們通常是兩種品牌之間的合作關(guān)系，以其相關(guān)性作為導向，聯(lián)合推廣品牌與產(chǎn)品，達到雙贏(yíng)的效果；
其次，本數據圖中公益廣告數量非?？捎^(guān)，大部分公益廣告的廣告主為商業(yè)廣告主，他們以舉辦公益藝術(shù)大賽、公益宣傳標語(yǔ)等平面廣告形式出現，同時(shí)也提高了受眾的互動(dòng)參與度，比傳統的公益廣告效果好很多；
最后，許多廣告主為宣傳自身品牌會(huì )聯(lián)合舉辦展覽會(huì )、公益大賽等，例如公益攝影作品展、上海國際咖啡美食節等，一方面給市民帶來(lái)豐富的娛樂(lè )活動(dòng)，另一方面給自身積累了許多無(wú)形的品牌財富，而這種形式的活動(dòng)及廣告，恰恰也是提高城市品牌形象的絕佳形式。
4、上海地鐵廣告SWOT分析
以上數據分析，以實(shí)地調查形式的進(jìn)行了解，一共走訪(fǎng)上海市人民廣場(chǎng)、陸家嘴、迪士尼、西藏南路、豫園五個(gè)代表性地鐵站，涵蓋商業(yè)圈、金融圈、游樂(lè )圈、藝術(shù)圈、歷史文化圈五大圈層，共記錄地鐵站臺、站點(diǎn)軌道車(chē)廂外的廣告位共計181個(gè)品牌、558個(gè)廣告，分別從品牌類(lèi)型、廣告內容、廣告形式、廣告位置等方面來(lái)分析上海地鐵廣告的現狀。
上海地鐵運營(yíng)采用合資經(jīng)營(yíng)模式，是指地鐵集團和其他專(zhuān)業(yè)的廣告公司進(jìn)行合資成立廣告公司，利用合資方的廣告資源和管理能力，對上海地鐵廣告進(jìn)行專(zhuān)業(yè)管理，共負盈虧，這一模式被稱(chēng)為“上海模式”?！吧虾ＤＪ健钡膬?yōu)勢在于既考慮到了地鐵廣告開(kāi)發(fā)的專(zhuān)業(yè)問(wèn)題，又保證了地鐵集團能夠很好獲利。
1、上海地鐵廣告的主要分布情況
上海地鐵涵蓋20條線(xiàn)路、508個(gè)車(chē)站，每條鐵軌、每節車(chē)廂、每個(gè)站點(diǎn)都有廣告位，其中以著(zhù)名商圈、繁華的觀(guān)光地帶、游樂(lè )區等站點(diǎn)廣告位最多，這些站點(diǎn)每天客流量很大，出入口設立比較多，對于廣告位的設置也比較多，廣告主進(jìn)行地鐵廣告投放時(shí)，也是首選這些站點(diǎn)的廣告位。線(xiàn)路廣告位最多的是客流量較大的1、2、3、8、9號線(xiàn)，新建的地鐵廣告形式較為新穎，全新媒介設施體驗比較好，故而收效頗佳。
2、上海地鐵廣告的視覺(jué)語(yǔ)言及空間陳列特點(diǎn)
3、上海地鐵廣告的廣告內容
首先，本次調查中發(fā)現，如今地鐵廣告中大批品牌聯(lián)合廣告涌現，他們通常是兩種品牌之間的合作關(guān)系，以其相關(guān)性作為導向，聯(lián)合推廣品牌與產(chǎn)品，達到雙贏(yíng)的效果；
其次，本數據圖中公益廣告數量非?？捎^(guān)，大部分公益廣告的廣告主為商業(yè)廣告主，他們以舉辦公益藝術(shù)大賽、公益宣傳標語(yǔ)等平面廣告形式出現，同時(shí)也提高了受眾的互動(dòng)參與度，比傳統的公益廣告效果好很多；
最后，許多廣告主為宣傳自身品牌會(huì )聯(lián)合舉辦展覽會(huì )、公益大賽等，例如公益攝影作品展、上海國際咖啡美食節等，一方面給市民帶來(lái)豐富的娛樂(lè )活動(dòng)，另一方面給自身積累了許多無(wú)形的品牌財富，而這種形式的活動(dòng)及廣告，恰恰也是提高城市品牌形象的絕佳形式。
4、上海地鐵廣告SWOT分析
以上數據分析，以實(shí)地調查形式的進(jìn)行了解，一共走訪(fǎng)上海市人民廣場(chǎng)、陸家嘴、迪士尼、西藏南路、豫園五個(gè)代表性地鐵站，涵蓋商業(yè)圈、金融圈、游樂(lè )圈、藝術(shù)圈、歷史文化圈五大圈層，共記錄地鐵站臺、站點(diǎn)軌道車(chē)廂外的廣告位共計181個(gè)品牌、558個(gè)廣告，分別從品牌類(lèi)型、廣告內容、廣告形式、廣告位置等方面來(lái)分析上海地鐵廣告的現狀。
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