高鐵廣告市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(cháng)

隨著(zhù)中國高鐵網(wǎng)絡(luò )的不斷完善和拓展，高鐵服務(wù)渠道逐漸成為品牌進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)的重要選擇。同時(shí)，高鐵廣告市場(chǎng)規模也不斷加大，據相關(guān)機構統計，2019年該市場(chǎng)總體規模已達到100億元人民幣。未來(lái)，高鐵廣告市場(chǎng)有望進(jìn)一步擴大。那么，什么原因使得高鐵廣告市場(chǎng)持續發(fā)力？從哪些角度解讀目前市場(chǎng)的數據現狀？今天，全媒通小編帶大家來(lái)梳理下

一、海量旅客流量?jì)?yōu)勢。

根據2019年中國鐵路總公司的數據，全國高鐵平均日發(fā)送旅客超過(guò)1100萬(wàn)人次，單日最高峰值更可達到1800萬(wàn)人次。這樣的巨大旅客數量為品牌宣傳提供了極其廣闊的舞臺。高速運輸速度、精致舒適的乘車(chē)環(huán)境以及便捷信息輸出等優(yōu)勢，讓廣告效果與曝光率更上一層樓。

二、高鐵廣告分類(lèi)豐富。

高鐵廣告形式種類(lèi)多樣，可以覆蓋各種受眾。例如車(chē)廂內部的娛樂(lè )屏幕，車(chē)站及候車(chē)室的視頻廣告、路面橫幅廣告、電子屏廣告等各種形式。在這些廣告中，部分高鐵公司和廣告代理商出售單一或多項廣告資源對于企業(yè)定位和產(chǎn)品推廣都具有廣泛的空間，所以許多的企業(yè)對其展開(kāi)了根據需求進(jìn)行差異化廣告策略。

三、汽車(chē)走向沉寂帶動(dòng)高鐵廣告市場(chǎng)快速增長(cháng)。

隨著(zhù)當前微觀(guān)經(jīng)濟逐步回復、人們暑期、春節小長(cháng)假出游熱情提升，中國汽車(chē)市場(chǎng)也逐漸向穩態(tài)轉變，原本涌入大量盲目投資的傳媒平臺也開(kāi)始面臨較大的壓力。但相比之下, 高鐵平臺無(wú)論是線(xiàn)上線(xiàn)下，交通運輸仍然處于一個(gè)比較強勢的位置, 保持著(zhù)旅客流量、收費方式等方面的較大優(yōu)勢，成為品牌宣傳的又一個(gè)明顯選擇。

結語(yǔ)

總體而言，中國高鐵廣告市場(chǎng)已然成為一個(gè)新興、盈利能力強的市場(chǎng)。傳統廣告形式雖然仍占主導地位, 但由于市場(chǎng)門(mén)檻不斷降低、需求差異化等因素的影響，未來(lái)高鐵廣告市場(chǎng)發(fā)展潛力仍然非常巨大。同時(shí), 高鐵廣告市場(chǎng)具有為企業(yè)和品牌提供差異化、時(shí)髦服務(wù)的屬性, 借助技術(shù)的方法如建立智能推薦系統等對用戶(hù)行為數據進(jìn)行分析調查,進(jìn)一步挖掘人們的消費偏好, 隨之推出符合時(shí)代和市場(chǎng)的商品宣傳, 變種更為高效。