機場(chǎng)廣告市場(chǎng)數據現狀分析

隨著(zhù)中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，民用航空產(chǎn)業(yè)也在同步提升，使得機場(chǎng)成為了越來(lái)越多品牌推廣和展示的首選場(chǎng)所。與此同時(shí)，近年來(lái)機場(chǎng)廣告市場(chǎng)規模也呈快速增長(cháng)態(tài)勢，據相關(guān)機構預計，2022年該市場(chǎng)總體規模將達到150億元人民幣。那么，什么原因促成了機場(chǎng)廣告市場(chǎng)這樣的迅猛發(fā)展？從哪些角度解讀目前市場(chǎng)的數據現狀？今天全媒通小編給大家整理下資料。

一、機場(chǎng)作為精英人士聚集地的重要屬性。

機場(chǎng)是旅客出行的重要樞紐，更是眾多商務(wù)人士及高凈值人群的集聚地。根據2019年中國民航局數據統計，國內民用航空旅客數量以復合年均增長(cháng)近10%的速度增長(cháng)，單日旅客流量最高峰單日沖過(guò)738萬(wàn)人次。其中包括了大量的商務(wù)人士。而針對這一特殊人群所做的機場(chǎng)廣告宣傳，一方面能夠加深企業(yè)及品牌在目標消費群體心中的印象，更可以通過(guò)潛移默化的方式讓他們對收到廣告宣傳后更容易記得、選擇和購買(mǎi)。

二、機場(chǎng)的廣告資源壟斷屬性。

由于機場(chǎng)總體面積以及廣告空間有限，加上目前中國大多數國際機場(chǎng)依然由中國民航集團統籌經(jīng)營(yíng)，所以機場(chǎng)廣告資源幾乎處于壟斷狀態(tài)。這樣的市場(chǎng)背景使得機場(chǎng)廣告價(jià)格并不低廉，但在影響力、曝光率方面卻給打出廣告牌的企業(yè)帶來(lái)了良好回報。

三、機場(chǎng)廣告行業(yè)內工具屬性。

機場(chǎng)廣告并不只表現為單一的廣告牌。靈活多變的形式可以針對不同品牌和消費群體而定制。如流媒體電視、信息咨詢(xún)牌、海報墻、LED幕墻等不同的廣告資源均可在機場(chǎng)得到應用，同時(shí)基于機場(chǎng)特殊的屬性，這些廣告形式配套優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)投放，又能更直接地達到觀(guān)眾，便于成功呈現。

四、機場(chǎng)數字媒體廣告營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)化屬性。

近年來(lái)隨著(zhù)5G的逐漸普及，全民數字化的進(jìn)程也在不斷加快。這種數字媒體環(huán)境下，廣告商更能針對機場(chǎng)站內數據以及游客的行為偏好運用人工智能技術(shù)，實(shí)現更加精準的宣傳。這背后是因為應用各類(lèi)大數據算法實(shí)現個(gè)性化地觀(guān)眾分析和判斷，最終設計出針對消費群體的精準營(yíng)銷(xiāo)方案，使得廣告效果更加直接、明顯，同時(shí)也增加了投資效益與利潤空間。

結語(yǔ)

總體而言，中國機場(chǎng)廣告市場(chǎng)已處在一個(gè)飛速發(fā)展的狀態(tài)，并具備很高的成長(cháng)潛力。雖然整個(gè)市場(chǎng)規模有限，甚至算小眾市場(chǎng)，但機場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的特殊屬性和運營(yíng)基礎，使其相比于其他一些傳統形式的門(mén)店張貼廣告，在針對特定受眾群體的可視度、影響力上擁有較大優(yōu)勢。因此，盡管目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告、電子屏幕等新型電視營(yíng)銷(xiāo)方式不斷誘人，但機場(chǎng)廣告仍會(huì )維持一個(gè)較高的增長(cháng)水平。

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