媒體未來(lái)的7大預測（轉）

以下為騰訊科技整理的報告主要內容：

    除了數字媒體，美國其他的媒介形式均在萎縮。2011年-2015年，電視、廣播、紙媒等的消費份額均出現下滑，而數字媒體消費的市場(chǎng)份額從30.0%增長(cháng)到43.2%，移動(dòng)媒體是其中最大的驅動(dòng)力。

    而從各個(gè)年齡段細分來(lái)看，這種趨勢更加明顯。在美國，電視仍然在中老年人群中占據重要地位，而在年輕一代中，對手機的依賴(lài)則占據了絕對優(yōu)勢。 尼爾森報告顯示，美國18歲-24歲的人群中，最近四年，他們花在電視上的時(shí)間減少了約30%。美國數字媒體消費每年都在增長(cháng)，特別是對移動(dòng)媒體的消費，增長(cháng)尤為突出。

    美國年輕一代，平均每隔10分鐘，就要看一下手機。他們中87%的人手機日夜不離身，80%的人起床后第一件事是拿手機。Ofcom數據顯示，2000年數字媒體市場(chǎng)份額僅占3%，2015年則猛增至40%，2030年，數字媒體將吞下超過(guò)80%的份額。

    專(zhuān)家過(guò)去說(shuō)數字內容必須免費，因為無(wú)人肯付費，但現在十多年過(guò)去了，情況已經(jīng)發(fā)生變化。流媒體視頻、音樂(lè )、紙媒“電子版”的訂閱收入均在迅猛增長(cháng)，但“免費”仍然是最為有效的觸達方式。Spotify付費用戶(hù)數已占25%，Hulu付費用戶(hù)數占22%，WhatsApp占21%，《紐約時(shí)報》網(wǎng)站付費用戶(hù)數占3%，LinkedIn占2%。

    3、 原生數字廣告將繼續增長(cháng)

    谷歌(微博)、Facebook等網(wǎng)絡(luò )新貴的全球數字廣告收入最近幾年持續增長(cháng)。雖然，數字媒體依然是“讀、看、聽(tīng)”，但與傳統媒體相比，其體驗已大相徑庭。這種不同，也將刺激原生數字廣告不斷擴大其市場(chǎng)規模。

    廣告通常都招人煩，因此越來(lái)越多人用上了網(wǎng)絡(luò )廣告屏蔽工具。廣告屏蔽插件AdBlock的月活躍用戶(hù)數， 2010年10月僅有2100萬(wàn)，2015年6月則迅猛增長(cháng)至1.98億。年輕一代、科技從業(yè)人群，廣告屏蔽工具的利用率更高。但互聯(lián)網(wǎng)廣告與免費內容是相輔相成的，當所有廣告都被屏蔽，大多數的免費內容也將不復存在，那時(shí)數字內容的質(zhì)量將被提高。屆時(shí)，出版商、數字平臺、廣告主將更聚焦于用戶(hù)體驗，更具優(yōu)勢的出版商或平臺將吸引更多的用戶(hù)點(diǎn)擊瀏覽廣告或付費訂閱。

    科技巨頭爭相在智能眼鏡、手表、汽車(chē)或虛擬現實(shí)等領(lǐng)域卡位，但這些都不會(huì )成為未來(lái)的大平臺。智能眼鏡已經(jīng)失敗，智能手表雖未徹底倒下，但沒(méi)幾個(gè)人用手表讀、看、聽(tīng)，汽車(chē)也不會(huì )成為媒體和溝通的平臺。虛擬現實(shí)正在發(fā)展壯大，但仍處于發(fā)展早期，設備基礎太弱，2020年發(fā)貨量預計也不會(huì )超過(guò)3000萬(wàn)臺。用戶(hù)體驗也是影響VR普及的重要因素，使用太復雜、產(chǎn)品昂貴等制約其發(fā)展。

    消息類(lèi)應用將成為未來(lái)的大平臺。在移動(dòng)設備的各種功能中，消息功能是其中最為核心的應用之一。2015年，分別以前四大應用為例，消息類(lèi)應用的月活躍用戶(hù)數已經(jīng)超過(guò)社交網(wǎng)絡(luò )。前四大消息類(lèi)應用，用戶(hù)總數已超30億。在這些應用上，你幾乎可以做任何事情，包括打電話(huà)、玩游戲、打車(chē)、網(wǎng)購、支付等。皮尤2015年上半年的調查顯示，49%的年輕人（18歲-29歲）智能手機上都裝有消息類(lèi)應用。