2019年社交媒體廣告收入或將與報紙廣告收入持平

    近年來(lái)，廣告趨勢的迅速轉變震撼了傳媒產(chǎn)業(yè)，企業(yè)的廣告預算從報紙等傳統渠道轉向網(wǎng)站，后者可通過(guò)電腦和手機上線(xiàn)瀏覽。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)媒體不斷深度化、廣泛化發(fā)展，社交媒體投放廣告已經(jīng)成為效果顯著(zhù)且讓人習以為常的廣告形式。

    營(yíng)銷(xiāo)人員越來(lái)越多地將廣告消費引向社交媒體網(wǎng)站，在Facebook和Snapchat，廣告融入用戶(hù)的新聞推送平臺，事實(shí)證明，這比不連續的橫幅廣告模式更有效。

    為什么越來(lái)越多的人愿意將廣告投到社交媒體上?

    現在社交媒體在流量上占據非常大的優(yōu)勢，以臉書(shū)為例，作為走在社交媒體前端的公司目前擁有著(zhù)十多億的用戶(hù)，這意味著(zhù)可以吸引無(wú)數廣告主到來(lái)。與此同時(shí)，它們在廣告素材、廣告質(zhì)量上也做的很好。據了解，一個(gè)成功的Facebook廣告，其廣告文案和素材的重要性占比高達80%，精準投放的實(shí)現占比20%。憑借相對較高的廣告效益與性?xún)r(jià)比，Facebook理所當然地成為了大家投放廣告的最佳選擇。

    雖然社交媒體有著(zhù)較高的流量，但是也不免在數據上出現一些不真實(shí)的情況。此前有消息爆出，Facebook被批視頻廣告數據不真實(shí)。今年九月，Facebook表示，用戶(hù)花在觀(guān)看在線(xiàn)廣告的平均時(shí)間被人為抬高。隨后該公司作出承諾向客戶(hù)提供更真實(shí)的數據，讓廣告商更清楚的在投入上的回報。

    中國廣告支出領(lǐng)跑亞洲強勢增長(cháng)

    Zenith的報告預測，2017年全球廣告支出將增長(cháng)4.4%，與2016年增速持平，原因在于去年奧運會(huì )等大事件推動(dòng)了廣告業(yè)的強勢表現。英國的歐盟公投和美國總統選舉等大事件則在今年的廣告界唱主角。