【盤(pán)點(diǎn)】2015年上半年廣告市場(chǎng)投放報告（下）：行業(yè)篇
文章來(lái)源：尼爾森人氣：6347發(fā)表時(shí)間：2015-12-23 18:22:46【小中大】
2015年，是媒體在變革中求生的一年，也是眾多行業(yè)乃至廣告主謀變的一年。尼爾森網(wǎng)聯(lián)在此與您分享2015年上半年廣告市場(chǎng)投放報告，分為【媒體篇】和【行業(yè)篇】上下兩部，從媒體機構和行業(yè)表現兩方面解讀半年走勢?！拘袠I(yè)篇】中，尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監測將以廣告投放花費最多的藥品、飲料和化妝品這前三大行業(yè)為例，呈現行業(yè)的整體發(fā)展趨勢及業(yè)內各位廣告主的真實(shí)表現。
行業(yè)廣告投放：藥品、飲料和化妝品三大行業(yè)領(lǐng)跑
2015年上半年，藥品及健康產(chǎn)品仍保持較快增速，一躍排到第一；飲料排名第二，增幅較??；化妝品/個(gè)人衛生大類(lèi)同比下降26.4%，排名從第一跌至第三；同比增幅方面，藥品及健康產(chǎn)品、電腦及配件和娛樂(lè )休閑類(lèi)增長(cháng)較快。
2015年上半年投放前十位的廣告主大部分來(lái)自快消品行業(yè)。繼寶潔不斷下調廣告花費外，其他快消品廣告主如聯(lián)合利華和歐萊雅等也相繼減少了投放。藥品類(lèi)廣告主漲勢明顯。
飲料行業(yè):酒精類(lèi)飲品穩居第一
2014年的飲料行業(yè)廣告市場(chǎng)總體呈減少態(tài)勢，一四季度跌幅較大。2015年上半年有增有減，整體呈現增長(cháng)態(tài)勢，其中2月春節高達32%的增長(cháng)十分亮眼。
2015年上半年，電視媒體依然是投放重點(diǎn)，而且各子類(lèi)在電視媒體的花費差距相對較小。酒精類(lèi)飲品在各類(lèi)媒體的投放中均穩居第一。
2014年的化妝品行業(yè)廣告市場(chǎng)總體呈下降態(tài)勢，一二季度有增長(cháng)跡象，三四季度開(kāi)始下跌。2015年上半年的廣告花費一直呈現下降趨勢。
2014年的廣告市場(chǎng)總體呈增長(cháng)態(tài)勢，二三季度普遍有迅猛增長(cháng)，一四季度增長(cháng)相對較緩。2015年上半年延續增長(cháng)的態(tài)勢，多數月份增速在20%上下，三月份則漲幅略小。
從前三大行業(yè)的廣告投放表現中不難發(fā)現，不同行業(yè)的媒體選擇多半偏好重點(diǎn)集中全面發(fā)展。電視媒體依然是快消行業(yè)的投放重點(diǎn)，房地產(chǎn)行業(yè)傾向于平面紙媒，服飾及化妝品更愿意選擇雜志媒體，而汽車(chē)及有關(guān)產(chǎn)品則更偏好廣播媒體……在媒體多元化碎片化、傳播資源高度分散亟待整合的今天，思維的轉變才是媒體融合的關(guān)鍵。
（轉自尼爾森網(wǎng)聯(lián)）
推薦資訊
- 廣州永泰收費站燈箱廣告投放優(yōu)勢，廣州收費站永泰站廣告價(jià)格2025-06-06
- 濟寧銀座影城LED廣告投放，濟寧南門(mén)口大屏廣告價(jià)格2025-06-05
- 深圳布龍收費站大屏廣告投放優(yōu)勢，深圳水官高速收費站廣告價(jià)格2025-06-04
- ?？谌A彩HCC雙塔燈光秀廣告投放，?？跇求w地標大屏廣告價(jià)格2025-06-03
- 廣州新洲收費站LED廣告投放優(yōu)勢，廣州收費站聯(lián)播屏廣告價(jià)格2025-05-30
- 重慶解放碑合景聚融LED巨幕廣告投放，重慶戶(hù)外LED大屏廣告價(jià)格2025-05-29
- 深圳東門(mén)步行街LED廣告價(jià)格，深圳鴻展中心城LED大屏廣告投放2025-05-28
- 珠海高速收費站LED廣告投放優(yōu)勢，珠海收費站聯(lián)播屏廣告價(jià)格2025-05-27
- 南昌中山路百盛商場(chǎng)LED廣告投放，南昌戶(hù)外LED大屏廣告價(jià)格2025-05-26
- 重慶五里店立交LED廣告投放，重慶藍洋金融中心大屏廣告價(jià)格2025-05-22
- 南昌八一廣場(chǎng)新華書(shū)店LED廣告投放，南昌戶(hù)外LED大屏廣告價(jià)格2025-05-21
- ?？谕H廣場(chǎng)LED廣告投放，?？趹?hù)外LED大屏廣告價(jià)格2025-05-20
