傳統媒體廣告市場(chǎng)降幅收縮至7.2%
文章來(lái)源：中廣協(xié)報刊分會(huì )人氣：5716發(fā)表時(shí)間：2016-01-11 17:26:02【小中大】
2015年1-11月，傳統媒體廣告市場(chǎng)下降幅度略收縮至7.2%。雖然降幅略有收窄，但就全年來(lái)看，降幅達7%以上的趨勢已經(jīng)無(wú)法改變。
根據中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )數據中心和央視CTR媒介智訊提供的趨勢數據，2015年1-11月傳統媒體廣告刊登額降幅略有收窄至7.2%。其中，電視廣告下降4.7%，廣告資源量（廣告時(shí)長(cháng)）下降11.3%，廣播廣告下降0.7%，資源量下降13.5%，戶(hù)外廣告增長(cháng)了0.1%，但資源量（廣告面積）卻下降了7.4%。平面媒體下降趨勢依然嚴峻，雜志廣告下降18.8%，資源量下降26.7%，報紙廣告降幅再創(chuàng )新高至35.6%，資源量（廣告占版面積）降幅達到38.0%。
2015年1-11月多年穩坐第一大廣告行業(yè)的化妝品及浴室用品出現高達21.9%的降幅，失去了老大的位置。飲料行業(yè)雖然坐上首位，但也是由于2.0%的較小降幅而使得其投放規模超過(guò)了化妝品及浴室用品。值得關(guān)注的是，占到廣告市場(chǎng)規模七成的前8個(gè)行業(yè)中，只有藥品廣告增長(cháng)了26.0%，其它行業(yè)全都下降。在所有行業(yè)中，降幅最大的是房地產(chǎn)行業(yè)，降幅達到了28.0%。此外，降幅達到兩位數的還有交通（汽車(chē)）12.6%、醫療保健機構17.8%、零售業(yè)16.9%、清潔用品12.8%和家用電器的13.6%。
增長(cháng)的行業(yè)除藥品外，還有郵電通訊增長(cháng)9.3%，活動(dòng)類(lèi)增長(cháng)16.7%，家居用品增長(cháng)5.3%。郵電通訊的增長(cháng)主要由各類(lèi)網(wǎng)站投放大幅增加推動(dòng)?；顒?dòng)類(lèi)廣告的增長(cháng)主要由企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的變化帶動(dòng)。
由于年底行情的拉動(dòng)，2015年10月報紙廣告環(huán)比增長(cháng)了13.7%，但同比降幅卻創(chuàng )年內新高達到了43.0%。1-11月合計報紙廣告降幅達到35.6%，降幅再創(chuàng )新高。
2015年11月報紙廣告環(huán)比借年底行情增長(cháng)了13.7%，但同比降幅則達到43.0%。1-11月合計，報紙廣告行業(yè)全面大幅度下降的趨勢依然沒(méi)有改觀(guān)。房地產(chǎn)降幅高達46.0%，商業(yè)零售業(yè)降幅也達36.9%。娛樂(lè )及休閑下降15.5%，郵電通訊下降19.4%，金融業(yè)下降6.6%，交通（汽車(chē)）下降47.0%，醫療保健機構下降27.1%。藥品是傳統媒體廣告增長(cháng)幅度最大的行業(yè)，增幅達25.9%，但報紙的藥品廣告卻大降46.5%。
由于傳統主力行業(yè)降幅更大，使得報紙廣告行業(yè)資源構成正在發(fā)生轉變。房地產(chǎn)行業(yè)的占比從32.0%下降到26.8%，商業(yè)零售業(yè)占比大體穩定，汽車(chē)占比從6.6%降到5.4%。而娛樂(lè )休閑的占比從7.2%提高到9.5%。占比提高較明顯的還有，郵電通訊從5.1%提高到6.3%；金融業(yè)從4.4%提高到6.3%；醫療保健機構從4.3%提高到4.9%，家居用品從2.6%提高到3.6%。
根據中國廣告協(xié)會(huì )報刊分會(huì )數據中心和央視CTR媒介智訊提供的趨勢數據，2015年1-11月傳統媒體廣告刊登額降幅略有收窄至7.2%。其中，電視廣告下降4.7%，廣告資源量（廣告時(shí)長(cháng)）下降11.3%，廣播廣告下降0.7%，資源量下降13.5%，戶(hù)外廣告增長(cháng)了0.1%，但資源量（廣告面積）卻下降了7.4%。平面媒體下降趨勢依然嚴峻，雜志廣告下降18.8%，資源量下降26.7%，報紙廣告降幅再創(chuàng )新高至35.6%，資源量（廣告占版面積）降幅達到38.0%。
2015年1-11月傳統媒體廣告市場(chǎng)增長(cháng)率
2015年1-11月多年穩坐第一大廣告行業(yè)的化妝品及浴室用品出現高達21.9%的降幅，失去了老大的位置。飲料行業(yè)雖然坐上首位，但也是由于2.0%的較小降幅而使得其投放規模超過(guò)了化妝品及浴室用品。值得關(guān)注的是，占到廣告市場(chǎng)規模七成的前8個(gè)行業(yè)中，只有藥品廣告增長(cháng)了26.0%，其它行業(yè)全都下降。在所有行業(yè)中，降幅最大的是房地產(chǎn)行業(yè)，降幅達到了28.0%。此外，降幅達到兩位數的還有交通（汽車(chē)）12.6%、醫療保健機構17.8%、零售業(yè)16.9%、清潔用品12.8%和家用電器的13.6%。
增長(cháng)的行業(yè)除藥品外，還有郵電通訊增長(cháng)9.3%，活動(dòng)類(lèi)增長(cháng)16.7%，家居用品增長(cháng)5.3%。郵電通訊的增長(cháng)主要由各類(lèi)網(wǎng)站投放大幅增加推動(dòng)?；顒?dòng)類(lèi)廣告的增長(cháng)主要由企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的變化帶動(dòng)。
2014年11月—2015年11月報紙廣告月度趨勢
由于年底行情的拉動(dòng)，2015年10月報紙廣告環(huán)比增長(cháng)了13.7%，但同比降幅卻創(chuàng )年內新高達到了43.0%。1-11月合計報紙廣告降幅達到35.6%，降幅再創(chuàng )新高。
2015年11月報紙廣告環(huán)比借年底行情增長(cháng)了13.7%，但同比降幅則達到43.0%。1-11月合計，報紙廣告行業(yè)全面大幅度下降的趨勢依然沒(méi)有改觀(guān)。房地產(chǎn)降幅高達46.0%，商業(yè)零售業(yè)降幅也達36.9%。娛樂(lè )及休閑下降15.5%，郵電通訊下降19.4%，金融業(yè)下降6.6%，交通（汽車(chē)）下降47.0%，醫療保健機構下降27.1%。藥品是傳統媒體廣告增長(cháng)幅度最大的行業(yè)，增幅達25.9%，但報紙的藥品廣告卻大降46.5%。
2015年1-11月傳統媒體主要行業(yè)廣告增長(cháng)率
由于傳統主力行業(yè)降幅更大，使得報紙廣告行業(yè)資源構成正在發(fā)生轉變。房地產(chǎn)行業(yè)的占比從32.0%下降到26.8%，商業(yè)零售業(yè)占比大體穩定，汽車(chē)占比從6.6%降到5.4%。而娛樂(lè )休閑的占比從7.2%提高到9.5%。占比提高較明顯的還有，郵電通訊從5.1%提高到6.3%；金融業(yè)從4.4%提高到6.3%；醫療保健機構從4.3%提高到4.9%，家居用品從2.6%提高到3.6%。
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