過(guò)去一年，為什么大品牌都開(kāi)始扎堆換 logo？

最近，樂(lè )視換 Logo 的事整出了挺大動(dòng)靜的，緊接著(zhù)我們發(fā)現微軟搜索引擎 Bing 以及 Google X 也都換上了新 Logo，于是我們就順便盤(pán)點(diǎn)了下過(guò)去一年更換 Logo 的公司。

就像人在經(jīng)歷人生的重大事件后，會(huì )想要變換造型，“重新做人”一樣。許多企業(yè)的 Logo 更新?lián)Q代也是隨著(zhù)重大的市場(chǎng)變化或者戰略調整而出現。新的姿態(tài)和造型總是和新的行動(dòng)聯(lián)系到一起的。

作為最重要的視覺(jué)系統之一，任何公司都不會(huì )隨便更換 Logo，而從 Logo 變化你也可以看到一個(gè)公司的成長(cháng)過(guò)程。

有些公司的 Logo 更加簡(jiǎn)約了，比如去襯線(xiàn)的 Google，去掉繁復圖形標志的上海家化、萬(wàn)科等；有的公司則更具視覺(jué)化，比如蘇寧易購、韻達都增加了圖案元素，還有不少公司去掉了中文字樣?？傊际菫榱?/span>“勇敢做自己”。

而它們更換 Logo 的原因則不盡相同，有的是為了國際化戰略，有些則是為了顯得更加年輕時(shí)尚，有的則是公司業(yè)務(wù)拓展的需求等。我們的分類(lèi)不盡周全，但你還是可以從中發(fā)現一些有意思的東西。

為了國際化

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樂(lè )視

1 月 12 日，樂(lè )視網(wǎng)在自己的全球品牌大會(huì )上啟用全新 Logo。在這個(gè) Logo 中原本的“LeTV”被簡(jiǎn)化成了“LE”，在設計上面，它迎合了“簡(jiǎn)約設計”的潮流，紅、藍、綠和灰四種顏色條成了一個(gè) LE 疊合在一起的形狀。隨著(zhù)樂(lè )視網(wǎng)分支產(chǎn)業(yè)的細化，用 LeTV 來(lái)指代整個(gè)品牌有出入，所以樂(lè )視的縮寫(xiě)變?yōu)榱?/span> LeEco，借以指代生態(tài)圈。

舊 vs 新

在 2016 年度 CES 大會(huì )上，樂(lè )視與法拉第（Faraday Future）宣布合作共同打造新款概念車(chē) FF Zero1，這是樂(lè )視今年走向海外的第一步。樂(lè )視還在 Instagram 上推出廣告，圖片的描述文字為繁體字，顯然瞄準的是內地之外的市場(chǎng)。這些舉措都解釋了樂(lè )視換 Logo 的原因：欲圖國際化。

萬(wàn)科

萬(wàn)科在 2015 年 5 月米蘭世博會(huì )上公布了自己的新 Logo。萬(wàn)科上一代 Logo 由 4 個(gè)字母 “V” 組成方塊（被網(wǎng)友戲稱(chēng)“麻將桌”）。而新的 Logo 將以英文簡(jiǎn)稱(chēng) “ vanke” 代替，公司的口號也從“讓建筑贊美生命”變?yōu)?/span>“贊美生命 共筑城市”。從 2015 年 5 月 1 日起正式啟用。

舊 vs 新

萬(wàn)科方面稱(chēng)，采用無(wú)圖形、中英文字為主的設計，主要是與國際主流設計接軌，體現公司國際化、充分利用全球資源的發(fā)展方向。新標的線(xiàn)條字體清新柔和，表明萬(wàn)科將以更細致、更謙卑的姿態(tài)貼近客戶(hù)。新標設計者為著(zhù)名設計師韓家英先生。

全媒通

在國際性公司中，成立2年即對Logo作較大改動(dòng)的公司不多，全媒通是個(gè)特例。之前一直專(zhuān)注于在國內媒體市場(chǎng)擴張的全媒通，在2015年開(kāi)展了國際地標建筑LED媒體業(yè)務(wù)，以及與泰國傳媒巨頭WE簽訂了雙向合作，其走向國際的策略已經(jīng)昭然若揭，那么更換一個(gè)更加國際化的Logo就是必然要做的。

舊 vs 新

新Logo將原有的洋紅、綠、黑簡(jiǎn)化為藍、白，原本的活潑多彩轉變?yōu)榉€重風(fēng)格，在視覺(jué)上顯得成熟了許多。新字體增加了更多的棱角，也變得更細，顯得更精致，圓潤中帶著(zhù)鋒芒。英文的拼寫(xiě)完全換了單詞，在傳媒行業(yè)常見(jiàn)的media被公司特有的英文名取代，只保留了變形的大寫(xiě)Q。圈加箭頭的Q欲表達的是精準，將媒體發(fā)布作為重點(diǎn)業(yè)務(wù)的全媒通，所追求的即是廣告投放的精準。

為了年輕化

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上海家化

在經(jīng)歷了并購和管理層波動(dòng)之后，2015 年 8 月，上海家化宣布啟用全新的品牌口號“從心遇見(jiàn)美”和企業(yè)標識，還宣布將以集團整體方式進(jìn)駐淘寶天貓平臺。同時(shí)，旗下品牌佰草集、高夫、美加凈、家安、茶顏等品牌發(fā)布了多款 2015 秋季新品，年輕化成為一大看點(diǎn)。

舊 vs 新

新舊標志的對比中我們發(fā)現，之前 Logo 中的粉色基調消失了，家化方面表示，這是因為他們希望從以前主打女性消費者，變成一個(gè)能覆蓋各類(lèi)消費者需求的形象。另外，原來(lái)繁復的橢圓形內含絲帶線(xiàn)條的圖案也變成了英文簡(jiǎn)稱(chēng)，雖然犧牲了辨識度，這種簡(jiǎn)約的風(fēng)格倒是和國際一線(xiàn)大牌的風(fēng)格很接近。

上海家化上半年營(yíng)業(yè)收入 32.15 億元，同比增長(cháng) 14.03 %；歸屬母公司的凈利潤為 6.41 億元，同比增長(cháng) 11.73 %。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷(xiāo)量增長(cháng)都出現了放緩趨勢。Logo、新口號和新產(chǎn)品和拓寬電商渠道，突顯了家化主動(dòng)迎接市場(chǎng)變化的姿態(tài)。

為了轉型

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羅技

羅技是世界上賣(mài)出鼠標最多的公司。他們在 2015 年 7 月?lián)Q了 Logo。去掉了原來(lái)的眼球圖案，字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉型有關(guān)。

舊 vs 新

隨著(zhù) PC 配件業(yè)務(wù)的下滑，羅技開(kāi)始逐漸把重心轉移到藍牙揚聲器、電話(huà)會(huì )議系統和平板配件上。部分產(chǎn)品線(xiàn)也從 “Logitech” 改名成了 “Logi”，新的名稱(chēng)和標志將會(huì )出現在新的產(chǎn)品線(xiàn)上。消費者熟悉的 PC 配件、游戲手柄和音響都還保留了 Logitech 名稱(chēng)。

這也是羅技第一次雇傭首席設計官（Chief Design Officer）。羅技的 CEO 對 Wired 說(shuō)，他們的目標是成為一家設計公司。

為了拓展業(yè)務(wù)

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滴滴

舊 vs 新

2015 年 9 月，滴滴打車(chē)把自家 Logo 甚至應用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車(chē)”，還想要做成連接線(xiàn)下的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺。 滴滴打車(chē)變成了“滴滴出行”，Logo 也從原來(lái)具象化的打車(chē)變成了一個(gè)缺了角的字母“D”。更加簡(jiǎn)單的符號才更具有包容性。

關(guān)于這個(gè) logo，在發(fā)布之后被質(zhì)疑有模仿 Uber 的嫌疑，也有人爆出它抄襲某牙醫診所標志。形狀上來(lái)看，的確是幾乎一樣呢。

鏈家

6 月 30 日，鏈家地產(chǎn)正式更名為“鏈家”，同時(shí)啟用全新 Logo。他們還拿出了一個(gè)戰略：打造一個(gè)國內領(lǐng)先的萬(wàn)億級房產(chǎn) O2O 平臺。這也是為什么他們去掉了“地產(chǎn)”二字的原因。

舊 vs 新

和舊標示比，新標志感覺(jué)更輕快一點(diǎn)，因為顏色較淺、飽和度更低。但是少了一點(diǎn)點(diǎn)層次感。新標識采用中英文字為主的設計，并沒(méi)有圖形。“ LIANJIA ”與“鏈家”之間有個(gè)圓點(diǎn)，據說(shuō)是“象征連接，整合線(xiàn)上平臺將線(xiàn)下業(yè)務(wù)”。難道用了“ .com ”里的“.”就是“互聯(lián)網(wǎng)+”的意思嗎？

蘇寧易購

自 2013 年，蘇寧電器改名蘇寧云商之后，它就一直在擴展線(xiàn)上業(yè)務(wù)。2015 年 4 月，蘇寧的 O2O 零售公司蘇寧易購更新了 Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式，增加了一個(gè)小獅子形象，并變?yōu)楹诎S三色。

舊 vs 新

蘇寧方面稱(chēng)，新的 Logo 中獅子的嘴部是一朵云的形狀，表達蘇寧易購線(xiàn)下與線(xiàn)上統一的云商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外，Suning.com 的域名也從大小寫(xiě)混合變成了全小寫(xiě)，視覺(jué)上更平衡。全新 Logo 將在網(wǎng)上商城與實(shí)體門(mén)店中使用，而蘇寧易購也會(huì )作為蘇寧旗下零售品牌實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下的統一，線(xiàn)下門(mén)店將全部使用蘇寧易購品牌。

魅族

在使用了舊 Logo 12 年之后，魅族于 2015 年 9 月 23 日的旗艦機 Pro 5 的發(fā)布會(huì )上公布了新 Logo。

舊 vs 新

新 Logo 由魅族和知名設計團隊 MetaDesign 合作。“Uplifting”的概念展現在新品形象系統的各個(gè)方面。新 Logo 更簡(jiǎn)潔，采用無(wú)襯線(xiàn)字體，去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺(jué)設計經(jīng)理陳希談到新 Logo 時(shí)稱(chēng)：“過(guò)去的 Logo 粗細跨度非常大，非常具有科技感。新版的 Logo 希望是一個(gè)有溫度的設計，所以它變得更加圓潤，統一了字體的間距，視覺(jué)上看上去更加均衡，也更加穩重。”這大概就是黃章所說(shuō)的“如明鏡一般平靜穩定”的感覺(jué)吧。

引入阿里投資以后，魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一產(chǎn)品線(xiàn)的戰略，試圖打開(kāi)新的消費者群體。魅族發(fā)布了醞釀已久的高端子品牌 Pro，試圖打開(kāi)國產(chǎn)高端機市場(chǎng)。魅族在推出高端機的時(shí)機換 Logo，也是調整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱(chēng)自己是全系列手機的品牌，而不是低端機的代名詞。

華潤萬(wàn)家

華潤萬(wàn)家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業(yè)。2015 年 2 月華潤萬(wàn)家發(fā)布了新 Logo。原來(lái)的“太陽(yáng)花” Logo 更換為通體紅色的類(lèi)六角星圖案，整體感覺(jué)簡(jiǎn)潔和喜慶。他們自己對 Logo 的解讀是“動(dòng)感十足，既能呈現出符合時(shí)代、國際特征的風(fēng)格，又可調動(dòng)受眾最直接的視覺(jué)聯(lián)想”。

舊 vs 新

這是華潤萬(wàn)家在 2014 年收購樂(lè )購（Tesco）中國區業(yè)務(wù)之后的變臉，大概跟華潤萬(wàn)家發(fā)力電子商務(wù)和便利店業(yè)務(wù)有關(guān)。

公司業(yè)務(wù)和結構的改變

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Google X

舊 vs 新

Google X 是專(zhuān)注于研究前瞻項目的“神秘部門(mén)”，到目前為止成立 5 年了。如今隨著(zhù) Google X 獨立成為 Alphabet 的子公司，它在 Alphabet 集團中的位置也有所變化：改名為 X 換上了新 Logo，重新定位為 Alphabet 的孵化器，也開(kāi)始重視項目的可行性。

為了顯得專(zhuān)業(yè)

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美即面膜

2015 年 5 月 18 日，美即面膜發(fā)布了全新 Logo，這個(gè)新 Logo 是由無(wú)印良品的藝術(shù)總監原研哉親自操刀設計，融合了他的簡(jiǎn)約美學(xué)設計理念。

舊 vs 新舊 vs 新

美即的新 Logo 在原來(lái)的基礎上變換了字體，美即的兩個(gè)英文字母縮寫(xiě)依然得以突出強化。不同的是，“ mG ”字母組合變成了純小寫(xiě)“ mg ”，原來(lái)較為纖細的字體，這次變粗，在視覺(jué)上更為顯眼。另外，原標志的“美即”之后加上了“面膜”二字。這一細節透露出歐萊雅集團對美即品牌未來(lái)的期待——專(zhuān)注面膜細分領(lǐng)域。完成收購之后，歐萊雅與美即成立了面膜專(zhuān)研中心，推出了針對 25 歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原產(chǎn)品線(xiàn)也通過(guò)歐萊雅的技術(shù)得到了品質(zhì)升級。

為了更簡(jiǎn)約

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谷歌

你一定還記得去年 9 月 1 日，Google 發(fā)布新 Logo 的事。新 Logo 的字體變化較大，變成了無(wú)襯線(xiàn)字體，整體更圓潤。

舊 vs 新舊 vs 新

Google 官方的解釋是去掉襯線(xiàn)方便人們在不同終端識別 Logo。以前，人們只能通過(guò)電腦訪(fǎng)問(wèn) Google。如今，人們一天之內會(huì )通過(guò)各種不同的平臺、應用和設備來(lái)使用 Google 的產(chǎn)品：手機、電視、手表、汽車(chē)儀表盤(pán)等，因此需要更加干凈利落的字體。

Google 創(chuàng )始人及 CEO Larry Page 也在宣布 Google 重組為新公司 Alphabet 時(shí)說(shuō)，想要重新開(kāi)始，找回一種孩童般的天真。

雖然一開(kāi)始吐槽的人不在少數，但是時(shí)至今日，好像已經(jīng)有點(diǎn)看順眼了。