我國廣告行業(yè)增速迅猛，2016年樓宇廣告市場(chǎng)增長(cháng)可期

    在整個(gè)戶(hù)外廣告行業(yè)中，戶(hù)外電子屏廣告目前已經(jīng)逐步淘汰了傳統的戶(hù)外廣告牌廣告，占據了戶(hù)外廣告的絕大部分份額，戶(hù)外電子屏廣告在過(guò)去幾年也保持了一個(gè)穩步增長(cháng)的趨勢，目前人們生活空間的很多地方都會(huì )有戶(hù)外電子屏的存在，從最早的樓宇屏幕到后來(lái)的地鐵、公交乃至航空領(lǐng)域的戶(hù)外電子屏，這種新媒體的形式逐漸融入了人們的生活之中。而戶(hù)外電子屏的行業(yè)空間也保持了一個(gè)穩定增長(cháng)的態(tài)勢， 2014 年第4 季度中國戶(hù)外電子屏廣告市場(chǎng)規模達到27.5 億元人民幣，環(huán)比增長(cháng)2.5%。整個(gè)2014 年復合增長(cháng)率約為15%。

    從各細分市場(chǎng)的情況來(lái)看，第4 季度商業(yè)樓宇電子屏廣告市場(chǎng)份額繼續保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位，占比為40.3%。公交地鐵廣告市場(chǎng)份額排名第二占比19.4%，超大LED 市場(chǎng)份額排名第三占比17.0%，可以明顯看出商業(yè)樓宇廣告的份額要遠遠高于其他戶(hù)外電子屏廣告。

    樓宇廣告之所以“吃香”，是由于樓宇廣告的反復閱讀率是其他廣告媒體難以企及的。據一項數據分析，凡居住在高層住宅樓或在寫(xiě)字樓辦公的人們，平均每人每天至少4 次乘坐電梯，下樓通道的不可選擇性以及電梯廂體的空間相對有限，決定了人們對廣告閱讀的不可避免性和反復性，電梯間的廣告畫(huà)面每天至少會(huì )有4 次闖入人們的視線(xiàn)。因此，電梯廣告媒體具有廣告閱讀的強制性。也就是這種強制性成就了樓宇廣告的價(jià)值。樓宇廣告反復閱讀率以及受眾的認可，也讓很多商家非常熱衷于樓宇廣告的投放。一些較為高檔、人流量大的樓宇，經(jīng)常引來(lái)一些品牌商家的爭相投放廣告，數字標牌作為實(shí)現廣告投放的媒介產(chǎn)品，其市場(chǎng)受到有效推動(dòng)。

（原載中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）