一季度中國廣告市場(chǎng)整體呈現下滑趨勢

　　此前，自CTR媒介智訊發(fā)布了2019年第一季度中國廣告市場(chǎng)數據，從整個(gè)報告來(lái)看，一季度中國廣告市場(chǎng)整體下降11.2%，傳統媒體全線(xiàn)下滑，生活圈媒體漲幅呈現回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在一季度的廣告花費也是同比下滑，與去年同期相去甚遠。

　　媒體篇

　　2019年，廣告主對整體經(jīng)濟市場(chǎng)的信心波動(dòng)致使中國廣告市場(chǎng)重新進(jìn)入調整期，第一季度中國廣告市場(chǎng)整體下滑11.2%，傳統媒體下滑更為嚴重，同比降幅達到16.2%。

　　分媒體來(lái)看，不論是傳統媒體還是生活圈媒體，在2019年第一季度的表現都不容樂(lè )觀(guān)。傳統媒體迎來(lái)全線(xiàn)下滑，電視、報紙、傳統戶(hù)外廣告媒體的降幅超過(guò)10%。電視各級頻道中，除中央級頻道外，其他各級頻道的廣告花費均下滑明顯。

　　生活圈媒體方面，雖然電梯廣告媒體和影院視頻依舊保持著(zhù)增長(cháng)，但漲幅已經(jīng)回落至10%左右，與此前20%-30%的漲幅相去甚遠。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在一季度的廣告花費同比下滑5.6%。

　　行業(yè)篇

　　2019年第一季度全媒體廣告花費的前五行業(yè)由食品、郵電通訊、藥品、飲料、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)組成，其中食品行業(yè)的廣告花費同比上漲11.8%，其他幾個(gè)行業(yè)均有不同程度的下滑。

　　食品行業(yè)在多個(gè)媒體的廣告花費都呈現增長(cháng)，其中在電視媒體的廣告花費增幅主要源于零食糖果、糕點(diǎn)餅干以及食用油品類(lèi)的增長(cháng)，其在電梯電視媒體的廣告花費增長(cháng)254.7%，與食品類(lèi)系列產(chǎn)品、奶類(lèi)產(chǎn)品的大量投放有關(guān)。

　　以網(wǎng)站和手機產(chǎn)品為主的郵電通訊行業(yè)在2019年第一季度的全媒體廣告花費下滑，但其投放總量仍舊可觀(guān)，在傳統戶(hù)外媒體、生活圈媒體以及互聯(lián)網(wǎng)媒體的廣告投放量較大，均處在這些媒體的前五行業(yè)中。

　　原奶、酸奶、碳酸飲料、茶飲料的減投影響了飲料行業(yè)在一季度的整體表現，原奶大品牌蒙牛、伊利、光明在第一季度的廣告花費有所減少，碳酸飲料中可口可樂(lè )、雪碧的廣告花費縮減，茶飲料中王老吉和加多寶都有不同程度的減投。

　　品牌篇

　　2019年第一季度的全媒體廣告投放TOP20品牌榜單中，藥品和保健品的品牌數量明顯減少，廣告投放量下滑。榜單中出現幾個(gè)新面孔，如鉑爵旅拍、良品鋪子、BOSS直聘等。

　　鉑爵旅拍是婚紗攝影服務(wù)商，其在今年一季度大量投放生活圈媒體廣告，電梯電視廣告媒體是其投放的主要渠道，影院和電梯海報廣告也有涉及。

　　正在處于IPO上市沖刺階段的良品鋪子，在2019年第一季度加大了廣告宣傳，其在全媒體的廣告花費增長(cháng)迅猛，廣告主要投放在電視廣告媒體以及生活圈媒體。其中，電視媒體的廣告花費增長(cháng)134.0%，同時(shí)新增了影院視頻和電梯海報媒體兩個(gè)投放渠道。

　　康師傅在今年一季度增加了廣告投放，首次進(jìn)入全媒體TOP20品牌榜單。旗下方便面和茶飲料在傳統媒體的花費增幅都超一倍，并且增加了電梯電視媒體作為主要的宣傳渠道之一。此前，康師傅2018年的財報顯示，旗下兩個(gè)產(chǎn)品線(xiàn)即方便面和飲料業(yè)務(wù)營(yíng)收利潤同比上漲5.7%和1.6%，估計今年一季度的增投會(huì )為品牌銷(xiāo)量帶了不錯的成績(jì)。

　　報告精華版

　　總體市場(chǎng)

　　電視廣告媒體

　　廣播廣告媒體

　　報紙廣告媒體

　　雜志廣告媒體

　　傳統戶(hù)外廣告媒體

　　電梯電視媒體

　　電梯海報廣告媒體

　　影院視頻廣告媒體

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體