為你盤(pán)點(diǎn)：2019年上半場(chǎng)全球媒體新亮點(diǎn)

　　2019年的“能量值”已經(jīng)消耗了一半。在新舊媒體碰撞、融合加深、5G等新技術(shù)賦能，各方紛紛向數字化進(jìn)軍的大趨勢下，在過(guò)去的半年里，全球媒體行業(yè)的變化和樣貌是日新月異的。我們挑選了10個(gè)具有代表性的數據性事件，掛一漏萬(wàn)，以期為大家盤(pán)點(diǎn)行業(yè)新亮點(diǎn)及預判新趨勢。

　　播客當道：蘋(píng)果市占率跌至63%

　　有研究指出，現在已經(jīng)有超過(guò)70萬(wàn)的免費播客,每周還有成千上萬(wàn)的新內容在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。播客內容的豐富程度是空前的。

　　蘋(píng)果的播客服務(wù)在音頻類(lèi)應用中一直占據主導地位。但近期由于谷歌開(kāi)始進(jìn)軍這一領(lǐng)域額，以及Spotify的崛起，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額從超80%下降到63%。

　　Spotify是目前世界上最大的付費音樂(lè )服務(wù)公司。近年，它不斷在嘗試如何削減音樂(lè )版稅在收入中的占比，措施包括讓藝人繞過(guò)唱片公司，在平臺直接上傳作品等。

　　2018年數字收入首破1000億美元

　　這是互動(dòng)廣告局(IAB) 2018年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入報告的標題，該報告還發(fā)現，2018財年的收入比2017財年增長(cháng)了21.8%。

　　該報告稱(chēng)，“2018年全年，美國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入總額為1075億美元，其中2018年第四季度約為314億美元，2018年第三季度約為266億美元?！迸c此同時(shí)，移動(dòng)設備廣告收入“2018財年達到699億美元，比2017財年的501億美元增長(cháng)39.7%?！盜AB表示，“移動(dòng)設備上的廣告收入目前占互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入的65.1%?！?/span>

　　Z世代人群占到全球人口的32%

　　市場(chǎng)洞察公司Zebra IQ日前發(fā)布了針對于Z世代人群的網(wǎng)絡(luò )使用行為習慣、興趣和語(yǔ)言使用的研究報告。Z世代是指出生于1995年至2010年之間的人群，他們是在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機技術(shù)陪伴下長(cháng)大的第一代。

　　現階段全世界共有24億Z世代人口，這是媒體機構不容忽視的潛在用戶(hù)群體。這一人群的媒介使用習慣與其他代際相比有明顯差異。正如在線(xiàn)新聞平臺Business Insider所述，“Z世代癡迷于少數幾個(gè)在線(xiàn)平臺，包括Twitch、Reddit、TikTok、Imgur、Brat、NTWRK和Lomotif?！?/span>

　　Business Insider的報告內容，有力解釋了這些網(wǎng)站的功能為什么能“收割”Z世代用戶(hù)。據統計，Imgur的月度用戶(hù)量超過(guò)2.5億，千禧一代男性用戶(hù)居多，其中17%的用戶(hù)每周瀏覽gif和表情包的時(shí)間超過(guò)10小時(shí)。

　　《衛報》20年來(lái)首次盈利

　　今年五月初英國老牌報紙《衛報》對外公布：“《衛報》自1998年以來(lái)首次獲得盈利?！薄缎l報》如今擁有65.5萬(wàn)的紙質(zhì)版和數字版用戶(hù)，以及30萬(wàn)的一次性付費用戶(hù)。據統計《衛報》新聞媒體集團在2018-2019年度的營(yíng)業(yè)利潤達到80萬(wàn)英鎊，這與三年前《衛報》57萬(wàn)英鎊的巨額虧損形成了鮮明的對比。

　　《衛報》編輯Jim Waterson表示：“這些數據意味著(zhù)《衛報》在經(jīng)歷了多年的巨額虧損后，我們在內部實(shí)施的一系列的措施，才使業(yè)務(wù)得以重新走上可持續發(fā)展之路?！?/span>

　　BBC編輯Amol Rajan從財務(wù)數據統計方法上否定了這一說(shuō)法。他認為《衛報》所報的營(yíng)業(yè)利潤要扣除資金成本和其他商業(yè)開(kāi)銷(xiāo)的2500萬(wàn)至3000萬(wàn)英鎊現金支出，這些支出是《衛報》所屬的斯科特信托基金(Scott Trust)每年的支出?！叭绻堰@些年度成本計算在內的話(huà)，《衛報》仍處于虧損狀態(tài)?！?/span>

　　《紐約時(shí)報》破450萬(wàn)付費用戶(hù)記錄

　　2019年第一季度末，《紐約時(shí)報》公司宣布他們已經(jīng)擁有450萬(wàn)訂閱用戶(hù)，其中包括350多萬(wàn)的數字訂閱用戶(hù)，到2025年訂閱用戶(hù)的規模有望邁過(guò)千萬(wàn)大關(guān)。

　　但高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本成為增長(cháng)背后的沉重負擔。 為《紐約時(shí)報》報道媒體新聞的Edmund Lee指出："《紐約時(shí)報》的成本一直在上升，部分原因在于為推廣數字訂閱產(chǎn)品而增加了營(yíng)銷(xiāo)支出。該公司第一季度在營(yíng)銷(xiāo)上花費了4750萬(wàn)美元，比去年同期增長(cháng)了50%。"

　　這種情況可能會(huì )繼續下去?！比路莸慕y計中，我們在《經(jīng)濟學(xué)人》雜志的市場(chǎng)表現上發(fā)現了相似的趨勢?！?/span>

　　迪士尼對Vice Media投資縮減3.53億美元

　　在大型媒體公司紛紛投資新興數字媒體的大潮中，迪士尼成為一個(gè)重量級“推手”。它在Vice Media上投資了超過(guò)4億美元。但值得注意的是，迪士尼對Vice Media的投資在不斷縮水。從去年11月對Vice Media投資額降低了1.57億美元之后，2019年5月又削減了3.53億美元?！逗萌R塢報道》指出，2017年，美國投資公司TPG對Vice的估值是57億美元。Vice的估值下調也許是迪士尼投資額縮水的重要原因。

　　資深記者彼得?卡夫卡(Peter Kafka)在Vox上說(shuō)：“投資者認為，那些曾經(jīng)以為自己創(chuàng )造了一種新媒體范式而雄心勃勃的媒體機構，現在價(jià)值非常低……甚至比以往任何時(shí)候都低?！?/span>

　　媒體身價(jià)大跌，似乎成為了一種普遍現象。去年年底，曾經(jīng)籌集了6000多萬(wàn)美元資金的在線(xiàn)媒體機構Mic被以不到500萬(wàn)美元的價(jià)格售出;Mashable在2016年的估值約為2.5億美元，而2017年的售價(jià)卻不到5000萬(wàn)美元;之前被稱(chēng)為Gawker Media的媒體公司，和洋蔥等其他網(wǎng)站，剛剛以遠低于5000萬(wàn)美元的價(jià)格被售出，而出售這些網(wǎng)站的電視集團Univision僅在2016年就斥資1.35億美元收購了Gawker網(wǎng)站。

　　“我們還不知道康卡斯特(Comcast)和BuzzFeed這兩家出版商的價(jià)值。過(guò)去幾年，康卡斯特向Vox Media和BuzzFeed總計投入了6億美元?！薄暗悼ㄋ固卣J為它們現在的價(jià)值已經(jīng)遠低于2015年的預期?！笨ǚ蚩ㄑa充道。

　　加載速率每提高1秒，用戶(hù)參與度就增加5%

　　網(wǎng)站加載速率成為新媒體時(shí)代爭取消費者和受眾的法寶。谷歌的一項研究表明，1 / 3的手機訪(fǎng)問(wèn)者會(huì )因為網(wǎng)站加載速度太慢或需要太多步驟才能達到目標，而切換到另一個(gè)網(wǎng)站。另一項實(shí)驗表明，加載時(shí)間減少2秒，用戶(hù)轉化量就增加66%。

　　最近在倫敦舉辦的Strata數據大會(huì )上，《金融時(shí)報》首席產(chǎn)品和信息負責人Cait O’Riordan所做的演講，再次重申加載速率對媒體機構的重要性。網(wǎng)速測試結果發(fā)現，站點(diǎn)加載速率每提高1秒鐘就能夠為整個(gè)站點(diǎn)的用戶(hù)參與度帶來(lái)5%的增長(cháng)。這完美體現了時(shí)間就是金錢(qián)的古訓。因此媒體行業(yè)要時(shí)刻注重技術(shù)上的跟進(jìn)，確保在內容之外的其他配套服務(wù)也能有效抓住用戶(hù)。

　　BBC成Facebook參與度冠軍媒體

　　根據NewWhip的最新排行數據顯示，BBC是2019年4月份Facebook上用戶(hù)參與度最高的新聞機構。NewsWhip的執行編輯本尼迪克特?尼克爾森(Benedict Nicholson)說(shuō)：“BBC排在首位，4月份僅以1萬(wàn)多的微弱優(yōu)勢領(lǐng)先CNN?！? 今年4月，兩家公司在社交網(wǎng)絡(luò )上的活躍度都超過(guò)4050萬(wàn)次，遠遠領(lǐng)先于?？怂剐侣?Fox News)、《每日郵報》(Daily Mail)和《紐約時(shí)報》(New York Times)。與此同時(shí)，它的國際版網(wǎng)站BBC.com排名第六。

　　傳統電視被艾美獎作品拒之門(mén)外?

　　艾美獎一直被稱(chēng)為電視屆的奧斯卡獎，在電視節具有舉足輕重的意義。對今年的艾美獎提名提名(HBO的《巴里》(Barry)和Netflix的《怪奇物語(yǔ)》(Stranger Things)等劇集)進(jìn)行研究后發(fā)現：70%的艾美獎提名喜劇和電視劇不再在投放廣告的傳統電視上播出。

　　雖然艾美獎提名作品不能代表整個(gè)電視業(yè)。但BTIG分析師理查德?格林福德(Richard Greenfield)認為這一現象還是值得關(guān)注的：這意味著(zhù)用戶(hù)不需要更多的頻道來(lái)觀(guān)看這些內容。

　　在一篇名為“線(xiàn)性電視中體育是最重要的”的文章中，他引用了?？怂故紫\營(yíng)官約翰?納倫的話(huà)。他說(shuō)，納倫最近告訴投資者，傳統廣播公司向大量觀(guān)眾投放廣告具有挑戰性的深層原因是“我們所處的這個(gè)時(shí)代，廣告人通過(guò)高品質(zhì)內容觸及消費者的能力消失了90%以上“。1998年，如果一個(gè)廣告客戶(hù)購買(mǎi)了20個(gè)大型體育賽事的廣告單元，他們將積累4.67億的認知度。在2018年，同樣的活動(dòng)則會(huì )帶來(lái)4.38億的認知度，可以發(fā)現，降幅只有6%。

　　“如果體育節目直播確實(shí)是唯一能夠積累廣大受眾的內容，那么每月花50- 100美元訂閱線(xiàn)性MVPD/vMVPD的唯一理由就是你熱愛(ài)運動(dòng)。這讓我們相信，傳統電視訂閱的用戶(hù)將會(huì )進(jìn)一步減少?！?/span>

　　戶(hù)外廣告成唯一增長(cháng)的線(xiàn)下廣告?

　　麥格納(Magna)的統計數據顯示，數字廣告形式中，社交、移動(dòng)、視頻、搜索都有著(zhù)不同程度的增長(cháng)。而傳統廣告形式中，電視、收音機、臺式電腦和印刷版則有所下降。唯獨戶(hù)外(OOH)廣告顯示出了微弱的增長(cháng)趨勢。

　　預計2019年印刷版廣告收入將比上一年減少17.6%。其他平臺的跌幅則要小得多。

　　總結

　　綜合上述數據，我們發(fā)現，播客的市場(chǎng)空間在激烈競爭中繼續釋放;數字廣告成長(cháng)快速，傳統線(xiàn)下廣告面臨轉型 ;紙媒走上數字化的必由之路，但成本問(wèn)題凸顯;傳統媒體在社交網(wǎng)絡(luò )上更加活躍......2019年上半年已過(guò)，下半場(chǎng)如何?讓我們一起拭目以待。