三四線(xiàn)城市電梯廣告市場(chǎng)份額如何?

　　隨著(zhù)中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)供需所求，越來(lái)越多的新型媒體出現，樓宇電梯廣告媒體在各類(lèi)戶(hù)外廣告媒體百家爭鳴的中國市場(chǎng)作為一個(gè)新型戶(hù)外媒體脫穎而出，受到市場(chǎng)的廣泛關(guān)注，引領(lǐng)著(zhù)戶(hù)外媒體發(fā)展的新方向。

　　電梯媒體發(fā)展迅速，目前國內最大的梯媒以分眾、新潮為首，已經(jīng)覆蓋到全國各大中型城市的中、高檔寫(xiě)字樓、高檔小區等場(chǎng)所。根據尼爾森的調查報告，電梯媒體的到達率和眼球份額分別為74%和19%，廣告效果遠高于其他線(xiàn)下媒體。因此，梯媒成為連續三年來(lái)增速第一的戶(hù)外廣告媒體。

　　現狀：一二線(xiàn)城市兩大梯媒競爭呈白熱化

　　談到電梯廣告，那么就不得不談到中國的電梯行業(yè)。近年來(lái)我國房地產(chǎn)行業(yè)的高層建筑投資比例在增加，加速了電梯的需求量。中國電梯需求從2011年的37萬(wàn)臺提升至2018年的94萬(wàn)臺，預計2020年我國電梯需求量將在110萬(wàn)臺左右。電梯樓宇框架的增量空間在于國內電梯需求量的增長(cháng)，一般而言進(jìn)行廣告投放的電梯每部安置2塊，剔除不適合投放的電梯部數，2017-2020年樓宇電梯廣告版位的增量分別約為 172、188、204、220 萬(wàn)塊，每年同比增速在 8-9%之間。

　　據分眾2018年年報數據顯示，自營(yíng)媒體資源中電梯海報廣告媒體點(diǎn)位193.8萬(wàn)個(gè)，電梯電視廣告媒體點(diǎn)位70.1萬(wàn)個(gè)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院曾估算分眾的電梯覆蓋量約83萬(wàn)臺，(估算方法如下圖)再來(lái)看新潮的情況，通過(guò)公開(kāi)數據顯示，截至2019年2月，新潮已覆蓋70萬(wàn)部電梯。

　　從公開(kāi)數據來(lái)看，分眾與新潮雖然已占領(lǐng)一二線(xiàn)城市電梯廣告的半壁江山，但隨著(zhù)梯影、京東鉬媒等新興媒體紛紛入局，面對線(xiàn)下流量這塊大蛋糕，梯媒行業(yè)的競爭呈現白熱化。分眾專(zhuān)注高端寫(xiě)字樓，面向的是頭部品牌商;而新潮主攻家庭社區電梯，主要以中小企業(yè)為主，兩大梯媒無(wú)形當中已經(jīng)形成競爭對手。

　　疑問(wèn)：三四線(xiàn)城市是否會(huì )成梯媒開(kāi)拓的新市場(chǎng)?

　　近年來(lái)，三四線(xiàn)城市憑借其巨大的發(fā)展潛力，成為眾多品牌掘金的新市場(chǎng)。根據麥肯錫的調研報告得出，2022年我過(guò)中產(chǎn)階層占比將大幅提升，成為中國消費升級的最主要力量。其中，三四線(xiàn)城市的中產(chǎn)階層將成為未來(lái)占比增長(cháng)最快的群體，三四線(xiàn)城市也將為國內輸出大量新中產(chǎn)階層。收入的不斷提高，也讓三四線(xiàn)城市的居民消費信心顯著(zhù)提高，購買(mǎi)欲望一度超過(guò)一線(xiàn)城市。

　　從任何角度去看，三四五線(xiàn)城市都是廣告主必爭之地，也是未來(lái)5年電梯廣告市場(chǎng)千億級金礦的集中地。相關(guān)機構預測，電梯媒體5年后的市場(chǎng)規模有望達到現在的2~3倍。目前電梯廣告企業(yè)覆蓋電梯總數量?jì)H為20%，并且大部分以一二線(xiàn)城市為主，三四五線(xiàn)城大量電梯未被覆蓋。并且中國現有1200個(gè)的三級城市廣告市場(chǎng)也還沒(méi)有被充分滿(mǎn)足，其潛在需求規模驚人。

　　業(yè)內：看好未來(lái)三四線(xiàn)城市梯媒市場(chǎng)

　　根據梯媒市場(chǎng)的現狀以及三四線(xiàn)城市的經(jīng)濟發(fā)展來(lái)看，可以肯定的是梯媒市場(chǎng)潛力巨大，未來(lái)三四線(xiàn)城市的梯媒市場(chǎng)份額到底如何?內參君采訪(fǎng)了部分業(yè)內人士。中國廣告協(xié)會(huì )戶(hù)外廣告分會(huì )秘書(shū)長(cháng)王煥章表示：縣級市精品小區電梯海報在未來(lái)會(huì )隨著(zhù)城市的發(fā)展，市場(chǎng)份額會(huì )逐步增大，但現在份額不會(huì )太大。

　　而扎根于本土的零距離則表示，當下的三四線(xiàn)城市梯媒市場(chǎng)面臨著(zhù)諸多問(wèn)題：第一，三四線(xiàn)城市城區小，老樓房較多，電梯房偏少，這是限制三四線(xiàn)城市梯媒發(fā)展的一大因素;第二，過(guò)去三四線(xiàn)城市的本土客戶(hù)并不認可梯媒，認為做廣告要越大越好;第三，由于三四線(xiàn)城市市場(chǎng)太小，導致城市公司規模上不去，直接限制了服務(wù)跟不上一二線(xiàn)城市。

　　在談問(wèn)題的同時(shí)，零距離還認為，如今隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展，更多的快銷(xiāo)品牌及中高端品牌向三四線(xiàn)城市下沉，這是品牌搶占市場(chǎng)的大趨勢，也是未來(lái)梯媒走向三四線(xiàn)城市的趨勢。再者，隨著(zhù)城市化的發(fā)展，更多的一二線(xiàn)品牌以及一二線(xiàn)城市取得成功，三四線(xiàn)城市未來(lái)一定會(huì )隨著(zhù)發(fā)展而引進(jìn)商機。

　　據了解，在梯媒行業(yè)中，零距離是湖南本公司，目前也進(jìn)駐了一些三四線(xiàn)城市，像株洲、常德、岳陽(yáng)、婁底、懷化、邵陽(yáng)、衡陽(yáng)、郴州等地區均已打入市場(chǎng)，并取得客戶(hù)的認可，在一定程度上已經(jīng)成功占領(lǐng)湖南地級市梯媒市場(chǎng)。零距離認為，要進(jìn)攻三四線(xiàn)城市梯媒市場(chǎng)，除了廣告效應好，還有服務(wù)要跟上，也就是說(shuō)要以市場(chǎng)為導向。零距離傳媒正是在這兩點(diǎn)上做到了極致，才能在梯媒行業(yè)中占有一定比例份額。比如框架廣告的唯一性、強制性與液晶視頻的生動(dòng)性相互結合，從而給更多的消費者帶來(lái)更好的廣告體驗效果。

　　從行業(yè)內的兩大巨頭分眾傳媒和新潮傳媒的發(fā)展來(lái)看，分眾現階段已經(jīng)在三四線(xiàn)城市全面擴張并加大已進(jìn)入城市覆蓋密度，增加框架、視頻、影院等媒體數量，更是喊出了“希望打造500城500萬(wàn)終端覆蓋5億新中產(chǎn)的辦公樓、公寓樓與商場(chǎng)影院的生活圈廣告平臺”的口號。而新潮傳媒在立足北上廣深的同時(shí)，迅速向二三四線(xiàn)城市擴張，搶占市場(chǎng)空白。

　　小結：一二線(xiàn)城市一直是行業(yè)巨頭重點(diǎn)開(kāi)拓的市場(chǎng)，雖然飽和度還不夠，但隨著(zhù)5G和物聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)，其競爭力只會(huì )越來(lái)越大。為了開(kāi)拓更為廣闊的市場(chǎng)，分眾和新潮逐漸在布局三四線(xiàn)城市，零距離早已深耕省內地級市，由此可見(jiàn)三四線(xiàn)城市的電梯廣告媒體市場(chǎng)未來(lái)可期。